大数据潮之下，涂料行业正在起飞

随着大数据时代的来临，大数据分析也应运而生。大数据作为时下最火热的IT行业的词汇，其爆炸式增长在大容量、多样性和高增速方面，全面考验着现代企业的数据处理和分析能力;同时，也为企业带来了获取更丰富、更深入和更准确地洞察市场行为的大量机会。对企业而言，能够从大数据中获得全新价值的消息是令人振奋的。

数据时代下 涂料行业的大数据分析

然而，大数据时代是到来，那么大数据意味着什么，它到底会改变什么?如何从大数据中发掘出“真金白银”则是一个现实的挑战。仅仅从技术角度回答，已不足以解惑。如果来个必须，大数据只是宾语，那么离开了人这个主语，它再大也没有意义。所以我们需要把大数据放在人的背景中加以透视，理解它作为时代变革的力量。

作为通用的一种分析手段，我们不妨把这个主语化成“涂料行业”，分析大数据对涂料行业的影响，解读为何大数据分析能为涂料行业带来时代变革的力量。

大数据分析：信息爆炸时代产生的海量数据

进入2012年时，大数据(big data)一词越来越多地被提及，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。它已经上过《纽约时报》《华尔街日报》的专栏封面，进入美国白宫官网的新闻，现身在国内一些互联网主题的讲座沙龙中，甚至被嗅觉灵敏的国金证券、国泰君安、银河证券等写进了投资推荐报告。

数据正在迅速膨胀并变大，它决定着企业的未来发展，虽然现在企业可能并没有意识到数据爆炸性增长带来问题的隐患，但是随着时间的推移，人们将越来越多的意识到数据对企业的重要性。大数据时代对人类的数据驾驭能力提出了新的挑战，也为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。

当社交网络还未流行，网购还没有那么火热的时候，互联网充其量只是一个内容传播的中介。然而，如今社交网络的兴盛和网购成为一种习惯后，互联网不再仅仅是一个中介和平台，正如建筑防水标杆企业果尔佳公司某高管所言，还是一个“新世界”。在互联网空间，人们(或称网民)除了浏览或吸取自己所需信息外，人们在其中还形成一个单元，其一言一行都在透露着自己喜怒哀乐、生活习惯、工作心态、购物欲望等因素。然后，将互联网用户相关数据进行整合、分析，成就了如今的“大数据”。

这里，问题就出现了，让涂料行业人士困惑不已的是，大数据时代不是主要针对IT行业而言吗?它何时，又何地的跟涂料行业扯上关系的?其实，与其说“大数据”是一个数据库，不如说“大数据”是一个对当下社会人类行为趋向的分析和总结。大数据之于涂料企业，重要的是消费者的消费行为和消费习惯，他们很大程度上左右企业涂料产品的研发方向和营销策略，而往往涂料企业对消费者的了解恰好来自对消费者“大数据”的分析。“大数据”能为涂料企业提供的不再仅仅是冷冰冰的数据，还可以是数据背后预示的市场走向和消费趋势等信息。

数据时代下，涂料行业需要大数据分析

在这个“大数据”时代里，社会化媒体已经成为人们日常生活必需品。社会化媒体的发展，正带领涂料营销进入新的时代。

首先从向消费者传播信息到与消费者建立关系的时代。今天的涂料品牌如果仅仅依赖传统媒体和涂料经销商发出声音，而没有进入消费者的关系图谱中，很可能会被消费者遗忘;

其次，基于消费者自传播形成的大数据时代。在大数据的基础上分析、洞察和预测消费者的偏好，并据此为消费者提供最能满足他们需求的涂料产品、涂料信息和涂料服务，以及传递准确的广告信息给他们，是企业今天面临的最大挑战;

再来，从可预测可控制，进入一个实时交互与实时沟通的时代。消费者在社会化媒体上的表现是没有任何规律的，甚至消费者的网络化族群的聚集也是自发的，涂料企业企业如果不能对消费者的这些实时反应进行实时化互动营销，也很难满足消费者的需求，甚至该涂料品牌还可能面临很大的风险。

在社交网络兴盛之后，涂料企业对微博、QQ等社交工具的关注日益提升。正如苹果改变了智能手机行业的规则一样，社交工具也改变了人与人之间的联系。而涂料企业对自家涂料产品的宣传也开始多元化，逐渐渗透到互联网。特别是在微博、人人网等社交工具所操作的产品促销、宣传等活动，由于互动性强，参与者会在活动页面不知不觉地留下自己的相关信息，通过“大数据”可以分析出消费者的消费目标、消费行为、消费金额、消费预期等信息。然后，涂料企业再通过整合这些信息，充分了解消费者的相关信息，从而提高自家涂料产品与消费者的契合度。

时下“大数据时代”正在由概念逐渐走向实体化，走向业务化。通过数学、统计学和计算机编程等方式，“大数据”不但可以从相关信息来分析出涂料企业未来的走向，还可以为企业处理与消费者之间的关系提供重要的数据，例如消费者的消费预期目标、消费行为、消费习惯等。相信在未来，伴随互联网时代的不断发展以及涂料行业不断前进的步伐，在机遇与挑战并存的道路上，大数据的运用和掌控是涂料企业达到理想发展效果的重要手段。

涂料大数据应用案例

数据时代下 涂料行业的大数据分析

之一：油水之争

近两年，涂料行业讨论最激烈的问题就是水性漆将代替油性漆的时代已经到来了。涂料行业发展到今天已经算得上是成熟的行业，传统的油性涂料和现代创新性的水性涂料，究竟谁的优势强，亦或者有界别于两者的一种特殊涂料的存在，符合人们的时代发展需求。大数据分析的优势是可以通过收集起来的数据，预测未来涂料行业发展的大趋势，通过这些预测，涂料企业便可以进行有效的改革创新。

之二：电商领域的涂料企业

越来越多的涂料企业开始涉足大数据平台，利用大数据精准的分析能力，和海量的信息库，对市场的需求方向进行整体把握。对于涉足电商领域的涂料企业而言，大数据存在的意义是，它能通过网络平台反映的顾客“大数据”信息，使互业可联网企以更加准确地对用户进行行为分析、需求挖掘。通过大数据提供分析，涂料企业便会对关注度高的产品进一步加大推广投入。借鉴服装行业"打爆款"的策略思路，将一个单品做出一个成规模的量级，这对于企业来说将是极大的利好。

之三：涂料企业的品牌宣传

作为社会上一个不较为人所了解的领域，涂料行业一直都是在“摸着国外的石头过河”，其中，国外的石头就是指立邦、多乐士、威士伯等国际著名涂料品牌,才逐渐形成了今天的东方雨虹，果尔佳，青龙等。在中国，由于相关媒体或机构对涂料行业的关注度一直都不高，所有，涂料行业很多数据价值一直都被人们所忽视，消失在历史的轮转中。过去，涂料企业对数据的认知也局限于一些宏观数据，例如年产量、年增长率、月产量等宏观信息，对消费者的认知一般只是通过线下调查问卷的方式来摄取。

知识普及：

大数据分析的五阶段：

1.Sample：抽取一些代表性的样本数据集(通常为训练集、验证集和测试集)。样本容量的选择标准为：包含足够的重要信息，同时也要便于分析操作。该步骤涉及的处理工具为：数据导入、合并、粘贴、过滤以及统计抽样方法。

2.Explore：通过考察关联性、趋势性以及异常值的方式来探索数据，增进对于数据的认识。该步骤涉及的工具为：统计报告、视图探索、变量选择以及变量聚类等方法。

3.Modify：以模型选择为目标，通过创建、选择以及转换变量的方式来修改数据集。该步骤涉及工具为：变量转换、缺失处理、重新编码以及数据分箱等。

4.Model：为了获得可靠的预测结果，我们需要借助于分析工具来训练统计模型或者机器学习模型。该步骤涉及技术为：线性及逻辑回归、决策树、神经网络、偏最小二乘法、LARS及LASSO、K近邻法以及其他用户(包括非SAS用户)的模型算法。

5.Assess：评估数据挖掘结果的有效性和可靠性。涉及技术为：比较模型及计算新的拟合统计量、临界分析、决策支持、报告生成、评分代码管理等。数据挖掘者可能不会使用全部SEMMA分析步骤。然而，在获得满意结果之前，可能需要多次重复其中部分或者全部步骤。