解读90后旅游消费大数据_数据分析师

90后代表着崛起的消费一代，是未来即将成为主流的消费人群和下一代消费主力军。

90后出境游：旅行社仍是重要选择

中国旅游研究院国际旅游研究所负责人蒋依依发布《中国出境旅游发展年度报告2015》时表示，90后为首的现代消费者向往价值观层面的契合以及精神的引领，“他们关注点已经不是这个地方是哪里，而是旅行过程带给我一种什么样的感觉？”

由于90后可支配收入受限，超5成90后出游次数为一次，单次境外旅游花费大部分在1万元左右。此外，由于签证出行便利度低，不少90后选择骑行等方式“穷游列国”，在住宿上也不求奢华。

除了“穷游派”，大多数人仍需要报旅行社。报告显示，影响90后游客选择出境游旅行社的因素首先为品牌知名度，其次为朋友推荐，再其次为诚信度。

而在出行同伴选择上，超5成90后选择和家人一起出游，其次为和好友结伴出游，再其次为独自出游。

较之长辈，90后出境游“想走就走”意识更为明显。

90后的国内游：高频次、小群体、大手笔

淘宝旅行对外发布首份《互联网下的90后旅游消费报告》，通过对90后网购人群的消费习惯进行分析，揭示中国90后群体的旅游偏好和特点。根据报告显示，90后群体每年旅游在1—3次，每年的出行旅游高峰在1、2月和6、7月这两个寒暑假时间。最受到90后欢迎的热门目的地分别是丽江、成都和杭州。

根据数据显示，90后在旅游出行上的频率较高。一年里出行1-3次的占74%，出行3-5次的占20%，剩下6%出行则在5次以上。

在旅行方式上，选择结伴出行的有不小的比例。数据显示，90后用户一笔订单超过2张机票或客栈房间的比例有30%左右。

6、7月份属于一个炎热的夏季，也属于所有毕业生们特有的季节，比如高考结束后的“减压游”，大学毕业生的“毕业游”，掀起暑期旅游的高潮。

根据报告显示，在旅游目的地上，最受到90后群体欢迎的十大热门国内目的地分别是丽江、成都、杭州、北京、三亚、长沙、桂林、西安、南京、厦门。

在旅行消费上，报告显示，90后平均旅游消费1500元以下的占51%，1500元—3000元的在28%，还有21%是高于3000元。3000元以上的消费也能占据近1/4的比例，可见90后一族在旅游消费上的确舍得花钱，当然这也不排除回家探亲这样的出行在内。

此外，从去哪儿网发布的首个高星酒店报告中看到，80后90后现在已经成为高星酒店的消费主力，这些酒店大多是价格搞活动或比较实惠的高星酒店。

旅游动机：更加多元化、个性化、潮流化

在90后眼里，不管什么是观光游，也不懂得什么是度假深度游。在90后的21条“旅规”中就有“手机、相机、psp一个都不能少；总想尝试广告里的新产品；手机号码是动感地带的；qq号码等级在一个太阳以上……”所以，他们的旅行也一定要和潮流的相机、靓丽的衣着相搭配，否则一切免谈。

报告显示，较“80后”而言，“90后”在旅游动机的调查结论方面，康体型动机比重上升,如娱乐消遣、放松休闲、疗养健体、泡温泉、登山、游泳等等动机明显上升，尤其是疗养健体的动机已经由原来的11.32%上升为现在的62.3%，上升比重最大。说明“90后”更注重享受生活、享受“活在当下”的快意。“90后”比“80后”在旅游方面娱乐性更强，玩性更大。