大数据时代的音乐革命2_数据分析师

【趋同与混搭】

不过，问题随之而来。当消费者有了更多发言权，他们喜欢听熟悉的旋律，反复循环地听，导致一些歌曲不断被电台重复播放，缺乏新意。

iHeartMedia一家子公司的数据显示，40家主要电台去年播出最热门十首单曲的次数几乎是十年前的两倍。2013年最受欢迎的歌曲是罗宾·西克的《Blurred Lines》，播放次数比2003年最受欢迎歌曲《When I’m Gone》多70％。连2013年第五受欢迎歌曲《Ho Hey》也比十年前任何一首歌曲的播放次数多30％。

我们不仅在重复听同一首歌，而且这些歌本身也变得越来越雷同。随着唱片公司越来越捻熟于什么样的歌畅销，他们更愿意投资类似的模仿歌曲。业界开始担心，过分依赖大数据将造成风格和类型的“群族化”，致流行音乐陷入令人沮丧的平庸。

西班牙国家研究委员会2012年发表一份报告称，轻松愉快的音乐风靡全球。流行歌曲似乎变得越来越寡淡、嘈杂、意料之中，一遍遍重复相同的旋律。报告研究了1955年至2010年间录制的46.4万首歌曲，发现新千年里播放次数最多的歌曲呈现一种趋势，即“音高转换越来越缺少变化”。

问题不在于流行歌手们。我们的大脑倾向于选择已知旋律，正如俄亥俄州立大学音乐理论家戴维·休伦所言，我们听音乐时，有90％的时间是在听已听过的歌曲，因为熟悉的歌无需花更多精力去思考。从心理学上讲，这叫“流畅性”：当一条信息被流畅消费后，会自然滑入我们的期望模式，令我们产生满足感和自信心。

“熟悉的东西让人舒服，特别是当你感到焦虑时，”南加州大学心理学教授诺贝特·施瓦茨说，“心情不好时，你会想见老朋友，想吃好东西，这和媒体消费是同一个道理。你心烦意乱的时候，不会想看一部新电影，或者尝试听一首新歌。你会找一部老片，一首熟悉的歌。”

说音乐正走向单一化，变得更无趣、更嘈杂、更重复，也许过于简单化了。既然唱片公司认识到嘻哈音乐和乡村音乐如此流行，于是将这些风格与传统流行乐融合，创造出新的声音。去年夏天的一首流行曲《问题》即融合了迷离的萨克斯风、90年代流行的人声、轻声合唱和女声说唱。它听起来很陌生，却又似乎无处不在。

加州大学戴维斯分校研究好莱坞风格融合的副教授格雷特·徐说，“混搭”固然有风险，但结果可能是巨大的成功，因为它们满足了多数听众的需求：既新鲜，又熟悉。（唐昀）（新华社特稿）

【趋同与混搭】

不过，问题随之而来。当消费者有了更多发言权，他们喜欢听熟悉的旋律，反复循环地听，导致一些歌曲不断被电台重复播放，缺乏新意。

iHeartMedia一家子公司的数据显示，40家主要电台去年播出最热门十首单曲的次数几乎是十年前的两倍。2013年最受欢迎的歌曲是罗宾·西克的《Blurred Lines》，播放次数比2003年最受欢迎歌曲《When I’m Gone》多70％。连2013年第五受欢迎歌曲《Ho Hey》也比十年前任何一首歌曲的播放次数多30％。

我们不仅在重复听同一首歌，而且这些歌本身也变得越来越雷同。随着唱片公司越来越捻熟于什么样的歌畅销，他们更愿意投资类似的模仿歌曲。业界开始担心，过分依赖大数据将造成风格和类型的“群族化”，致流行音乐陷入令人沮丧的平庸。

西班牙国家研究委员会2012年发表一份报告称，轻松愉快的音乐风靡全球。流行歌曲似乎变得越来越寡淡、嘈杂、意料之中，一遍遍重复相同的旋律。报告研究了1955年至2010年间录制的46.4万首歌曲，发现新千年里播放次数最多的歌曲呈现一种趋势，即“音高转换越来越缺少变化”。

问题不在于流行歌手们。我们的大脑倾向于选择已知旋律，正如俄亥俄州立大学音乐理论家戴维·休伦所言，我们听音乐时，有90％的时间是在听已听过的歌曲，因为熟悉的歌无需花更多精力去思考。从心理学上讲，这叫“流畅性”：当一条信息被流畅消费后，会自然滑入我们的期望模式，令我们产生满足感和自信心。

“熟悉的东西让人舒服，特别是当你感到焦虑时，”南加州大学心理学教授诺贝特·施瓦茨说，“心情不好时，你会想见老朋友，想吃好东西，这和媒体消费是同一个道理。你心烦意乱的时候，不会想看一部新电影，或者尝试听一首新歌。你会找一部老片，一首熟悉的歌。”

说音乐正走向单一化，变得更无趣、更嘈杂、更重复，也许过于简单化了。既然唱片公司认识到嘻哈音乐和乡村音乐如此流行，于是将这些风格与传统流行乐融合，创造出新的声音。去年夏天的一首流行曲《问题》即融合了迷离的萨克斯风、90年代流行的人声、轻声合唱和女声说唱。它听起来很陌生，却又似乎无处不在。

加州大学戴维斯分校研究好莱坞风格融合的副教授格雷特·徐说，“混搭”固然有风险，但结果可能是巨大的成功，因为它们满足了多数听众的需求：既新鲜，又熟悉。