大数据在手 电商大佬时尚圈“走秀”_数据分析师

 Lacoste、C&A、依恋、WonderBra、万宝龙……最新的款式、最流行的搭配，这可不是哪家商场的品牌专柜，而是上周2015京东春夏时尚发布会的秀场。秀上展示的还有GAP、GANT、哥弟、江南布衣、阿迪达斯等近百个品牌的最新款服装。

    阿里也不甘落后。昨天，阿里旗下B2B网站1688.com也举办了2015夏秋潮流趋势发布，数十位知名设计师和1000多家电商参会，包括淘宝、天猫明星店铺：韩都衣舍、裂帛、茵曼、阿卡等。

    时尚圈钱景诱人

    电商大佬争搞秀

    “目前我们服装商家有3万多家，重点卖家数量已经过千。”京东开放平台事业部总经理辛利军直言，这场秀京东有打造营销节点的意图。京东最新财报显示，整个开放平台业务同比增长220%，其中服饰远远超过220%的增长。9月份京东还有一个男装节。“去年做过一次，效果非常好，持续一周销量是平时的三倍多，这就是网络消费的特点。”

    去年一年，京东都在做一件事——完成时尚转型。2014年10月，新秀丽在京东开设国内唯一官方网络旗舰店；四大慢跑鞋之一的圣康尼、著名折叠车产销集团大行，也首选京东作为线上销售平台；HUGO BOSS授权京东开售全线产品。仅去年第四季，就有GAP等几十家国际品牌落户京东。“今年肯定会引入更多国际优秀品牌。”京东集团首席营销官蓝烨表示。

    阿里同样雄心勃勃。据了解，目前1688.com 的年交易规模达几千亿元，其中女装行业日均交易规模过亿元。1688.com 行业运营总监声谷介绍，其承担了服务淘宝、天猫卖家的重要任务。也就是说，你从淘宝、天猫买的服饰，有多半来自1688.com 。

    “随着消费者对于潮流品质要求提升，现在纯现货批发方式已经无法满足卖家在货源上的需求，卖家希望能更快找到更多潮流新款货源来丰富店铺的商品款式。”声谷说。

    时尚发布靠不靠谱

    全靠大数据说话

    做3C产品起家的京东为何热衷混时尚圈？答案倒是很IT——因为大数据。

    “因为通过大数据，我们知道什么样的人喜欢什么样的商品、什么时间购买什么商品，是用户的需求让我们做服装。”京东商城服装事业部总经理刘宏表示，京东玩时尚跟别人家不一样，不是只做尾货折扣，又有物流优势。

    秀场上，京东还展示了与爱奇艺携手打造的“视链购买”技术的应用。买家在看节目时，只需将光标移至选手身上自己喜欢的衣服，便能看到衣服在京东商城的详情页面，点击即可快速实现购买。“我们还投资了穿衣助手：有一个软件虚拟地把你的上衣裤子全部穿上去，基本上大小和颜色搭配都能够做出来，目前只是在小范围地尝试。”辛利军透露。

    阿里的1688.com也是基于大量的交易数据，预测出当年的流行趋势，从而在平台上建立一个生态圈：供应商在这儿了解潮流趋势，再根据这些潮流定制服饰，买家购买这些服饰后，再卖给淘宝、天猫的用户。

    比如今年夏秋，玛萨拉酒色、芒果橙色、猩红色将是当季流行色。

    同时，1688.com 还根据大数据，对国内主要地区的买家喜好进行分析跟踪，发布了中国潮流风格地图。数据显示，从工艺角度上看，北京女性最喜欢拼接、印花、植绒、撞色，四川女性则喜欢印花、立体、口袋、荷叶边等；从风格角度上看，江苏女性喜欢韩版、欧美、森女、文艺、公主等风格，上海女性却抛弃森女路线而喜欢甜美风。