21. 如果研究有实验设计和研究设计,所以实验设计,包括所谓双盲实验、正交设计、 拉丁方格等,确定样本分组是非常精细的,有助于研究品质;但设计缺陷会造成降 低品质; 22. 处置组和对照组的设计,主要应用在传播效果、广告效果研究上,需要有设计原则 23. 实验设计也强调对其它影响因素的控制, 也就是 X 对 Y 的影响, 要控制住 Z 的干扰, 更能提高研究品质 24. 被访者的参与度(你的激励方式)也重要,一分钱一分货;我们是花钱买信息 25. 任何理由都是可解释的,但这里主要是要用术语,越专业越说行话,别人更相信, 所以解释样本量的科学性,有时候要用科学,也就是理论; 26. 因为有理论,显得有水平,因为有水平就有话语权,就有执行力!所以权威部门的 设计或出面,客户就相信了! 27. 研究过程,不断修正,比如追加样本也是解决问题的办法 28. 连续性研究,也会解决或减少对样本量的需求 29. 广告效果研究经常采用 rolling data 的方式,因为广告效果有延迟效应,每周 50 个样本,4 周一个分析,就是 200 样本,第五周分析前 4 周,第六周分析 2-5 周 数据,进行比较和检验,这是常有方法;
如何在 Excel 里实现一张图显示多系列直方图
我们在分析的时候,经常需要设计模拟器,特别是在结合分析和离散选择模型中,通过模拟 分析市场份额进行测算!当然,有时候我们特别希望根据不同的选择显示不同的数据结果, 特别是图表结果! 例如: 下面是在模拟某个汽车品牌市场竞争环境的效用值分析用到的方法, 通过选择不同的 属性,可以在统一视图下看到各个属性的水平效用值!
首先我们假设有这样一个结合分析需求(Conjoint Analysis):
通过市场调查和结合分析得到某个类别的特定效用值:
现在我们需要采用直方图(条形图)方式给出效用值图,但是如果能够整合在一起,用一 张图表述就非常方便啦!有没有解决方法呢? 其实,只要我们把这组数据进行重新排列和组合,让后利用 Vlookup 函数,就可以方便 实现! 首先,我们把数据重新组合排列: 注意:因为不同属性的水平不同,也就意味着不同直方图系列长度不一,我们需要恰当分 配和布局
然后,在蓝色单元格里分别写 Vlookup 函数语句
红色单元格,主要目的是把 0 值转换成空格,=IF(单元格=0,""该单元格) 接下来,针对红色单元格,画直方图,Lable 用前半部分,数值取后半部分,图标用最后 一列! (这要求大家在画图的时候,能够细致调整具体内部和格式) 最后,大家设计一个单选按钮选择,从视图——>窗体——>工具栏(单选按钮),将单 选按钮的链接单元格设定为 A1,上图左上角黑色的位置!
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