大数据营销知多少

随着移动互联网的发展和移动智能设备功能的不断完善，网民上网和消费习惯发生了巨大变化，人们的行为方由传统的PC端为主转变为向“PC端 移动端”转变，呈现出跨屏互动的趋势，大数据的作用也日益突出。然而对于大数据及营销你知多少呢?它到底有哪些价值?不妨从以下几方面来看。

Q1：大数据让人们的营销行为和消费行为皆数据化 

如今海量数据受到重视并得以利用，数据使得营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化。大数据营销可通过把“数据”当成营销运营的核心部分，打造符合企业品牌及产品特质的数据体系和数据应用。这得益于有了庞大的大数据，有效且高质量的数据为企业更好的创造价值比大海捞针的粗放式玩儿法要实际的多。然而数字时代，一个品牌不仅仅在收集数据，同时也在制造和影响数据，如何塑造和运营更加有利于企业和品牌营销发展的数据流，必然成为今后品牌营销必须面对的重要课题。因为大数据不是目的，营销投入的关键是要获得利润回报，如何合理运用数据最大化影响营销投入与产出才是最终根本所在。 

Q2：大数据营销让社交网络营销渠道更具价值

为何这么说呢？是因为通过大数据抓取用户，让社交平台价值倍增，而大数据营销不仅起到了一个连接社交平台，精准抓取用户的作用，而且通过数据整理做营销后提炼大众意见去做产品，完成了社交平台营销中的最基础环节。这表现在，一个新产品的推广中，完全可以利用大数据来整理用户需求利用粉丝力量，设计出新的产品，而众多参与者就是最原始的购买群体，随之打开销售渠道。

Q3：大数据营销实现线上线下结合后进入多屏时代

目前的数据挖掘更多是线上数据的分析和挖掘，未来的关键点就在于如何能够实现线上线下数据的打通。一旦线上的数据和广告主的第一方数据相结合，大数据营销在更精准的基础上就会做到人群量的扩大。多屏时代的到来，正在把受众的时间、行为分散到各个屏幕上，而广告主想要更好地抓住消费者的兴趣点，就需要实现多屏的程序化购买。未来大数据营销的大趋势便是多屏整合下的数字营销。 

Q4：大数据营销是“大规模个性化互动”实现高效转化的基础

在银屏时代，营销的核心是品牌形象传递;在互联网门户时代，营销的核心是数字化媒介购买;而在以移动，社会化代表的互联网3.0时代，营销的核心是实现“大规模的个性化互动”。这里的互动指更加广义上的接触点策略，比如更加有针对性的传播内容，更加人性化的客服信息，千人千面的个性化页面，而实现这一核心的基础就是消费者大数据的管理。大规模代表效率，个性化代表更好的转化效果。因此，所谓大数据营销的价值就在于能够实现更加高效的转化。每个公司所处的阶段不同，关心的问题也不同。未来除了广告平台以外，品牌主会更加关注其消费者生命周期的数据管理，与平台合作，实现在多个接触点上的个性化沟通。 

Q5：大数据营销让营销更加精准、有效

目前在营销过程中涉及数据方面的繁多而且复杂，这时需要对数据的有效性进行过滤，例如行为噪声，重复数据，非目标用户数据等等。现在的大数据技术虽然可以让营销动作做得更加精准、有效，但做起来并不容易。因此，未来基于大数据技术的优化，大数据营销的精准性将带来更多的商业价值。