互联网影视大数据时代来临

“目前，互联网影视行业正处于虚假繁荣的泡沫状况，如果没有强有力的监管手段和行业新标准，整个行业很可能会出现‘信用危机现象’，这不利于行业的良性循环。”蓝水科技CEO王欢在接受中国经济时报记者采访时表示。

互联网重构了影视生态，与传统影视时代不同，互联网影视时代，行业在内容模式、传播方式、运营手法上已经大为不同，新业态的发展，意味着互联网影视行业需要新的标准。

共赢促行业良性发展

“传统的甲方与乙方模式已经不能适应互联网影视行业，现在是需要让产业链上的编剧、投资人、广告商、终端用户等,都能得到最大的收益。”王欢表示，可以通过大数据的挖掘分析,为互联网影视行业提供全方位的科学决策。

业界预测，2017年至2018年中国大数据市场规模将维持40％左右的高速增长。在王欢看来，成功的大数据公司应该具备以下几点：一是有渠道、手段和技术能力得到优质数据资源；二是能够为用户找到解决价值盲点的数据，通过建模和分析形成效益变现；三是能够处理好去隐私化和大数据安全的关系；四是要有合作共赢的商业模式。

小鲜肉多了,脍炙人口的作品少了,很多影视剧没有用户黏性，影视行业存在着虚浮的泡沫，急需成熟的工业化运营体系。以美国好莱坞为例,美国的影视产业有一套自己的企业评级标准,通过经营规模、经验以及规范程度为企业评级，将企业划分为不同的等级,以便于影视产业链各环节都能有参照的标准。在我国,影视企业并没有完善的规范和体系。

王欢告诉记者，“蓝水科技希望通过大数据创建新的评价体系，通过打造合作共赢的商业模式,为影视全产业链的提升来扩大利润空间。”

在王欢看来，建立权威、有效的行业标准，不仅需要庞大、多样性的数据，更需要全新的维度和分析方法，才能为互联网影视行业得出最清晰的结论，正向引导行业发展。

“蓝水科技搭建的大数据平台要为影视产业链的各方进行服务,整合整个行业的资源。全程跟踪影视项目从创意、投资、制作到宣发的全过程，将产业链的各方连接起来。”王欢表示。

不过，王欢强调，互联网影视行业是以内容为主导，只有产生价值才能使行业良性循环。同时，也面临两大难点：一是在标准建立和验证过程中，数据比较杂，需要经过大量论证，确定建模需要数百次，因此，不仅算法要精准，还需要深入了解互联网行业，才能知道数据对各方是不是有价值；二是在对大数据的处理上，面临着数据安全如何保障的问题，以及随着通信技术的发展，互联网影视产业的数据越来越大，技术该如何处理。

王欢表示，互联网影视产业是一片蓝海，目前亟须构建成熟的信用体系，才能有利于实现各方的共赢。

搜视率为互联网影视标准“拓荒”

近几年，中国的互联网影视产业步入了发展的快车道，但互联网影视剧动辄几十亿、上百亿的网络点击量的背后存在着数据造假问题。在互联网影视时代，亟须建立一个更加客观的评价指标。

“以往对互联网影视作品的评价是基于点击量这一标准，然而点击量很难在评价作品中完全代表用户的习惯，也无法准确判断用户的数量，而且数据容易被操纵，还会存在巨大的偏差。正是基于此，提出了以用户量为基础的搜视率指标体系，通过对短时间内主动搜索观看影视人数占总用户的比重，反映作品价值的输出情况，成为节目制作、编排、调整的重要参考和媒介计划评估、项目评估的重要指标。”王欢告诉记者。

据介绍，搜视率打破了现阶段互联网影视作品单纯依靠点击量和用户赞、踩、评论等单一维度进行评价的局面，通过互联网数据结合运营商、视频平台、社交平台、直播平台等多数据维度，结合系统抽样规则，科学算法体系交叉出各类率项指标，多维度对作品的互联网表现、周期走势、受众推及等焦点问题进行有效的数据分析，对作品给出综合评价。

王欢强调，搜视率指标体系的优点是能够精确到个体，对用户的观影行为进行可持续性的监测，同时打造精准的用户画像。作为电视台收视率的有效补充，能够为从业者和行业主管单位，提供最为科学的决策参考依据。

因此，“搜视率”在互联网影视时代更具价值。

王欢认为，随着搜视率的广泛应用，内容生产商能够根据数据调整内容策略和市场定位；投资者能够更清晰地了解行业，洞察不同影视方向的增长点；广告主们根据数据反映的情况，制定更有效的传播策略，提升品牌与销量；视频平台能更精准策划栏目，满足用户需求；而用户的体验持续提升，付费意识增强，最终使得行业的标准更牢固、生态链更加健康有序。