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集成灶企业营销进行时 大数据带来新机遇
2017-05-01
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集成灶企业营销进行时 大数据带来新机遇

现代社会是一个高速发展的社会，科技发达、信息流通、人们之间的交往越来越密切，生活也越来越方便，而大数据就是这个高科技时代的产物。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。那么在大数据时代，集成灶企业又该如何自处呢?

集成灶企业可投入网络广告

大数据时代第一个趋势，是网络广告的投放比例在上升，而传统广告不断下降。这一趋势一方面是因为，在网络环境下智能手机的普及，甚至硬件设备的完善，包括现在4G网络的应用，让大家浏览网页和搜索越来越便捷;另一方面则因为，网络广告投放更加灵活，成本上也更经济;在线广告效果可以被量化，集成灶广告主可以知道每一分钱花到最后是不是有效的。

集成灶企业可通过大数据了解用户决策点

大数据时代第二个趋势，是在线广告的形式更加多样化，尤其是搜索类的广告。而基于搜索数据而衍生出来的各种广告形式，在未来的发展应该比例会越来越大。用户在线的检索行为是受很多因素影响的，一方面是他们接触的媒体越来越多，另外一方面是用户的决策是很碎片化的，尤其是在移动端。在很多数据报告中可以发现，最后可能带来转化的渠道通常是搜索，搜索的转化效果是最好的。但是集成灶企业需要注意，在整个用户决策的过程中，其实每一个触点都是很重要的。

集成灶企业可通过大数据精准定位用户兴趣点

大数据时代第三个趋势，是用户在的决策日益复杂和碎片化的，因此数据监测和分析会变得越来越重要。在集成灶企业的概念中对于用户的兴趣点和用户实际的兴趣点可能是有偏差的。有一些品牌的宣传点可能是“集成灶环保”，但用户关注的可能是“油烟污染怎么办”或者是“装修”这样的关键词。这就给了集成灶企业很多启示。

在大数据时代，集成灶企业要未雨绸缪，培养分析和整合数据的人才，通过精准的数据分析来进行精准营销，而不是等到市场已经流行起某种趋势，才跟着大流行动。



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