eMarketer:DMP帮广告主搞定大数据处理问题-数据分析师
DMP(数据管理平台)帮助广告主获得可行动的洞察
在数字广告领域,大数据和数据管理平台(DPMs)仍大有可为。DMPs让广告主可以使用他们的大数据来做出更灵活更有效的营销决策。
数据管理和分析是业界挑战
即便在品牌使用大数据来对他们的潜在和现有客户进行画像时,多数品牌会发现从数据中抽取跨渠道的洞察仍然极具挑战。
Ziff Davis发现49%的全球受访企业在2012年秋季已经实现了数据管理策略。又根据Robert Half Technology的数据,只有23%的美国CIO表示他们在收集诸如人口特征或购买习惯的数据。即便在这么小的比例中,只有46%的人拥有资源或系统来分析他们收集的数据。
大数据处理并不容易
通俗来讲,大数据可以是第一方的用户信息,第三方的受众数据,线下购买数据,网络广告行为数据,活动分析等。
从社会化媒体,活动分析,线下或第三方渠道这些零售的数据中整合是个不小的挑战。大数据解决方案提供商Infochimps调研北美的IT从业人员发现83%的受访者表示处理这些的信息是大数据最大的挑战,然后是管理信息(42%)和分析数据(41%)
图:北美IT业者最大的挑战:处理数据(83%),管理数据(42%),分析数据(41%)
DMP是理想的整合数据,分析数据,形成洞察的平台
如果数据是营销者的现金,那么DMP就是银行。大数据可以在这里存储并进行标准化,这样每一个数据表格都可以跟单个用户或受众细分联系起来。一旦进行了标准化,营销者可以利用这些信息来实现多重用途,包括在营销层面或整个公司层面。
DMP可以存储结构化和非结构化的海量数据,比如社交网络数据。这些数据进来后,DMP可以标准化并构建出更大和更详细的营销者可以使用的用户或受众数据。
DMP这种可以吸纳第一手,二手或第三方渠道数据,并将其组织成有价值的用户细分的能力使得其成为非常理想的受众定向工具。而这些功能也是美国营销业者评价DMP的关键指标。
图:DMP的核心能力:整合一手或第三方数据,细分,数字数据收集,受众分析,数据存储,数据的跨渠道转移,建模,传统和数字数据的整合能力
除了对用户数据的组织能力外,DMPs也是营销评估的首选工具,不管是数据还是跨平台。通过对用户的持续分析,广告主可以采取这些数据洞察运用到下一次营销活动中。
数据分析咨询请扫描二维码
CDA数据分析师在中国航信高科技产业园进行了面向测试度量的数据分析培训课程,培训人数近2 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司,在迈瑞总部展开了为期两天的培训,本次课程参训人员线上及线下近百人, ...
2024-05-01CDA数据分析师在合肥市对合肥阳光新能源科技有限公司开展了为期8天的企业内训。 合肥阳光新能源科技 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进海尔大学,进行了《数据治理与数据中台建设的道与术》专题培训,培训现场爆满,近百人参加了此次培训。 ...
2024-05-01在中国银行苏州分行培训中心开始数据分析师培训,此次培训课程共10天内容,包括Excel、MySQL、概率论与数理统计、SPSS等内容, ...
2024-05-01从实际的业务需求出发,结合行业的典型应用特点,围绕实际的商业问题,探讨数据挖掘、机器学习模型在金融领域的应用,包括获客、信用评分、细分画像、交叉销售、反欺诈、违规识别、时序预测、运筹优化、流程挖掘九个方面,形成 ...
2024-05-01本次培训课程为线上+线下的模式,由于学员编程能力不一、部分学员没有编程基础,故提供统计学、python基 ...
2024-05-01华夏银行信用卡中心-机器学习培训 1、课程亮点 取材于业界一流企业和顶级咨询公司的行业实践;已经被证明是人人 ...
2024-05-01主 题:数据中台建设及数据分析应用主题分享 1. 数据中台市场洞察 2. 主流数据中台产品比较 3. 某企业数据中 ...
2024-05-01围绕“数据驱动”战略,全力打造我行 300 人数字化人才梯队,着力培养数字化管理人才、大数据专业团队 ...
2024-05-01在当今数据驱动的商业环境中,数据分析成为了企业决策的重要依据。通过对大量数据的收集、处理和分析,企业能够更好地理解市场 ...
2024-04-29在人工智能(AI)的世界里,提示词(Prompt)是一种强大的工具,它能够引导AI按照用户的需求产生特定的输出。本文将深入探讨AI ...
2024-04-29CDA立足未来职场,拓展前沿视野——对外经贸大学保险学院举办“三全育人大讲堂”分享行业最新动态。 ...
2024-04-294月2日,CDA数据分析师创始发起人兼协会理事长赵坚毅博士受邀在浙江万里学院举办了一场以“数字化能力在职场中的作用” ...
2024-04-29随机森林(Random Forests)现在机器学习中比较火的一个算法,是一种基于Bagging的集成学习方法,能够很好地处理分类和回归的问 ...
2022-12-23方差分析是数据分析中常用的一种统计分析方法,接下来让我们简单了解一下方差分析的基本思想和原理吧。 方差分析(Analysis ...
2022-12-23来源:关于数据分析与可视化 关于streamlit-aggrid 数据排序 表格样式的调整 数据 ...
2022-08-03作者:麦叔 定义 「把上面晦涩的概念汇成一句话就是:」 ❝ 回调函数就是一个被作为参 ...
2022-08-03现今,高学历人群日益增多,物以稀为贵的高学历光环淡去。无论本科生还是研究生,甚至博士生,求职竞争力都大不如前,就业压力越来越大。
2022-06-01某家企业10个人面试,有9个本科生……如何脱颖而出,除得体的举止和良好的沟通力外,证书成重要筹码,这也是很多人考证的关键所在。
2022-04-14