搜索大数据留下的时代印记

在互联网引领的大数据时代，硬盘储存器是最好的史官。当我们每个人的一举一动都被真实记录的时候，整体呈现出来的就是时代的史书。在网络用户"数据分析师"搜索问题的同时，大数据系统记录下来所有人的搜索记录，近八亿网络用户的真实数据，基本可以代表社会整体的真实映照。

　　从2015年百度沸点榜单看，这个完全以搜索数据为热度影响力筛选出来的沸点，可以看出网络用户关心的话题。从榜单年度十大事件及热搜问题看，不仅涉及切身利益的全面放开二孩政策、工伤赔偿标准、A股保卫战以及人民币贬值等，还包括大阅兵、天津爆炸、苹果发布会及日本8.5级地震等多元话题。此外，优衣库事件、毕福剑违纪、另一个地球可能被发现等入围年度十大事件。综合来看，榜单展现出来的，不仅包括自我意识的提升，还包括整体社会意识的萌发，以及对多元事件及国际化的关注。

　　从人的行为动机分析看，作为现代经济人，总是从人的利己本性出发，这在百度沸点榜单清楚地表现出来，尤其是涉及自身切身物质利益的话题，全面放开二孩政策成为年度十大事件第三名，在加速步入老龄化社会的情况下，凸显民众对于这一政策的殷切期待之情；对于经历了过山车行情的A股市场来说，万千投资者夜不成寐，暴跌行情中频频变化的各种市场信号，急于获悉市场变化的投资者，也让A股保卫战跻身年度十大事件；而人民币贬值话题，不仅关注资本市场及外汇市场，更直接影响了爆发性增长的出境游人群的购买力，关乎的是群众切切实实的钱袋子。

　　除了经济人自我利益意识类问题之外，推己及人的社会问题也开始受到重视，不管是展现国威的大阅兵，还是让人心生悲悯情怀的天津爆炸事故，乃至另一个地球被发现等话题。按照马斯洛需求层次理论，人类需求像阶梯一样从低到高逐步提升，在满足了丰衣足食之后，精神需求开始受到关注，这也是“为什么人会感到无聊”登上热搜榜。在今年长三角也频频遭遇雾霾天气之后，此前事不关己高高挂起的心态消失了，取而代之的是对整个环境问题的关注，从PM2.5、天气预报等登上热搜榜就可以看出来。

　　作为完全私人化行为的搜索，被大数据悉数呈现之后，也让我们看到了社会多元化的一面：年度最火爆的影视、手游、剧情；最狗血的优衣库偷拍事件；最瞩目的明星结婚、离婚、恋爱被粉丝们寻根问底；电商时代里马云、京东、章泽天、快递单号查询等进入榜单，而航班管家、餐饮团购外卖、旅游门票、如何修改WiFi密码等信息服务，都在大数据上留下时代印记。

　　在看似纷繁错乱的热搜榜单的背后，草蛇灰线之下，伏脉千里的依然是个人自我意识的提升，进而是推己及人的社会责任感。事实上，按照亚当·斯密的观点，在运用“看不见的手”达到社会经济的“自然平衡”之后，还可以通过“看不见的手”去协调社会的平衡。在互联网时代，借助网络共同体，不仅可以获取知识提供生活指南，还利用这个观点的自由交互市场，去伪存真地不断修正，众多个体智慧的集成，搭建起社会前行的阶梯，从这个意义上讲，沸点榜单上呈现的，不仅是榜单的热度，还有民众的温度，更是时代前行的印记。从这个意义上说，借助网络平台展现自我的网络用户，如果把这些榜单做成一帧帧的图片，连续播放出来就是我们时代的纪录镜像，若干年后再回头看，就是我们中国版的二维码断代史。