大数据将推动广告业革命

随着云计算和大数据时代的到来，有望最先从中获益的或许是互联网广告业。“通过大数据的采集和分析，互联网广告所标称的精准营销将更加精准。通过追踪、记录、分析用户在网络上的行为，几乎可以精准到一个个体的所有层面”。一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示。

作为植根互联网广告5年的品友互动公司，其创始人、CEO黄晓楠接受《证券日报》记者采访时，如此解读大数据对广告业的好处：“大数据分析的前提是我什么都不知道，但是我知道他的历史行为，我根据这些行为可以预测出，这个人可能对什么感兴趣。举一个简单的例子，比如说给一个人看了一百次广告，给他看汽车广告他就点击，其它的广告他就不点击，我们预测他可能对汽车感兴趣。”

由于互联网广告的精准度较之传统媒体有天壤之别，因此，越来越多的广告主在分配投放蛋糕时，给予网络广告越来越多的份额。各大互联网公司2013年一季度财报显示，广告营收普遍维持高速增长，其中百度增幅39.7%，腾讯增幅更是高达57.3%。艾瑞数据显示，全国第一季度网络广告市场规模同比上升38.9%，创出198.4亿元的历史新高，预计2013年网络广告市场将继续保持高增长。

宽带基金领投品友互动 作为中国IT业第一批功成名就者，原亚信科技董事长田溯宁也看到了这块蛋糕。他现在的身份是中国宽带产业基金（CBC Capital）董事长。宽带基金旗下有3只基金，其中2只是总额为7亿美元的美元基金，第三只是20亿元规模的人民币基金，主要投资方向为基础设施、云操作系统、云应用。过去两年，田溯宁耗资9亿元投资了20多家云计算公司，囊括了从服务器、操作系统、数据库、中间件、应用软件到数据中心，致力打造一个云计算的生态系统，而结合了云计算、大数据的互联网广告公司――品友互动就是其投资项目之一。

稍早前，品友互动正式宣布完成了B轮融资2000万美元，由宽带基金领投，盘古创富和富德资本跟投，这也是国内RTB（实时竞价）行业首次千万级别的融资。公开资料显示，品友互动创立于2008年，是中国最大的DSP服务商之一，总部设在北京，在上海、广州、硅谷设有分部。2011年5月，品友互动完成A轮融资，投资方是富德资本。 对于品友互动在产业链中的角色，黄晓楠表示：“广告主给你一笔钱，你肯定想投给打包的媒体。我们的任务，是帮广告主找到最合适的时间投最合适的广告。比如说我们投网上订餐，我们觉得只投11点到14点就行了。从大量的数据里面挖掘出来一些有价值的东西，才是真正的数字广告的魅力。

大数据将推动广告业革命

“基于大数据的广告应用时代已经全面到来。我认为，在云的架构之下，在互联网这样产生大量数据的平台过程中，这种广告的变革会使整个生产效率有根本性的提高。” 在日前召开的“数字广告云时代――品友互动全球RTB峰会”上，作为品友互动的投资方，田溯宁的亮相和讲话引发了媒体的广泛关注。

“事实上，田溯宁在离开亚信和网通后，并不经常出席此类会议，由此不难看出，田溯宁对互联网广告行业运用大数据、云计算的重视”，上述分析人士指出，2013年是全球大数据元年，在大数据时代，传统粗放型的广告投放模式遭遇了强力挑战，而以人群定向和RTB（实时竞价）模式通过对用户使用行为的分析，以购买人群为目标，精准性大幅提高，为广告主带来更高的投资回报，成为大数据最好的应用模式之一。

IDC数据显示，2011年，全球云计算市场规模将达到407亿美元，2020年将增至2410亿美元。而在中国，“十二五”期间，国内云计算产业链规模可达7500亿元到1万亿元人民币。