当大数据遇到传播:跨界专家共探新闻业未来

“我想致力于当数据科学家，因为有人说21世纪最性感的职业就是数据科学家。”提及研究方向，中国传媒大学教授沈浩开玩笑地说。

12月23日，沈浩在百度新闻、百度百家、百度新闻实验室举办的“The BIG Club”融合传播精英沙龙上作为演讲嘉宾，介绍了大数据背景下数据挖掘与可视化传播的前景，沈浩妙语连珠的讲解给在场嘉宾留下了深刻印象。

对于大数据与传播的关系，沈浩一针见血：“大数据对我们新闻传播从生产方式、内容、传播、包括受众都产生重大影响。大数据提升了新闻所具有的价值、敏感性以及新鲜性”。

这场以“大数据、新传播”为主题的沙龙活动，邀请了百度大数据实验室主任张潼和CMRA市场研究协会会长、中国传媒大学教授沈浩、百度大数据部高级经理高代鹏、37°副总裁华磊作为演讲嘉宾，新华网、人民网、央广网等二十余家核心媒体的中层管理者作为讨论嘉宾共同参与。在大数据不断发挥越来越重要作用的背景下，怎样融合、促进媒介传播的需求成了大家关注和探讨的焦点。

　　大数据的未来——个性化，智能化，产业化

“大数据产业的维度很多，有做基础架构的，有做平台上，有做分析工具的……这些百度都有涉及”。作为百度大数据实验室主任，张潼曾担任美国新泽西大学统计系教授，是机器学习、大数据分析和统计学领域的国际级学者。在沙龙上他为在座嘉宾介绍了大数据的“前生今世”，并且依据他的经验预告了大数据的未来走向。

浏览网页时，个性化推荐的电商广告；生病就医时，医院提供的电子病历、精准医疗；还有今日头条、百度新闻等资讯平台的定制化新闻推荐……大数据的技术开发与应用相互促进，发展至今，已经深入到生活的方方面面，影响着每一个人的生活。“大数据产业最重要的方向，是智能连接、人机交互和数据创新。“张潼在演讲中说。

在这些应用都已经得到实现之后，下一步还能实现什么？“沿着智能化的方向，我们做了两个东西，一个是在线问诊，一个是秘书化。”张潼认为，当今的信息学习技术依靠复杂的模型，良好的计算能力，和尖端的大数据学。企业和学者能够在个性化和智能化的方向继续前进，这与对机器学习技术的研究是分不开的。“未来的一大趋势是基于机器学习的计算、建模大数据，最近5年有很多提升在这上头，这充分体现了大数据的价值。”

据张潼介绍，百度具有用户基础广泛和技术实力雄厚的双重优势，这为数据收集、数据管理和数据应用提供了必要的条件。而说到大数据的未来，张潼教授点出了三个关键词：个性化，智能化，产业化。“大家还都在学习和尝试，但是未来十年，这是一个整体的发展方向。”

　　能为大众所理解的大数据更有价值

沈浩是中国传媒大学的教授，数据可视化领域的专家。作为学者，沈浩更关心的是大数据应用的社会意义。

“我们能不能通过大量数据看这个社会？举例来说，如果追踪大量新闻事件中乌克兰跟美国、乌克兰跟俄罗斯之间关系的报道，基于合作冲突的比值观察声量的变化，由此推演出国与国之间是不是会产生今天这样一个冲突事件，如果能够以可视化的方式表现出来，会带来更大的影响和价值。”

十年前，沈浩在互联网方兴未艾的大潮中感受到了大数据带来的冲击，他写下了这样的感慨：如何从海量知识中发现知识，揭示社会现象和发展规律，发现隐藏在大数据中的模式、趋势和相关性，以及可能的商业应用前景，都需要我们拥有更好的大数据洞察力。这段话后来成为他写给《大数据时代》一书的推荐语。

在沈浩看来，大数据对于时代的意义，除了技术的应用，还有可视化处理后对于传播的重要价值。“大数据可以让我们感知这个社会。”沈浩不断强调，大数据并不是一个空中楼阁的东西，它所出产的成果不但能够为大众所用，更能为大众所“懂”。“百度基于大数据做的迁徙地图，老百姓都看得懂，这就是大数据可视化的特点。”

沈浩鼓励更多的新闻媒体采用数据可视化的工具和模型，在他看来，能够为大众所理解的大数据呈现将对新闻本身带来质的改变。“大数据时代，意味着社会科学的春天到了，我们可以比以往更好地研究人和人类社会的特征。”

“TheBIGClub”融合沙龙的主办方百度新闻，始终致力于技术与新闻传播结合的研究与探索。“TheBIGClub”已被打造成一个交流互动、思想碰撞的平台，聚合了大批科技界、媒体界的精英人士。“2015年，我们看到，技术的变迁已经给传播行业带来了巨大的变革，2016年，这种变革肯定会来得更为猛烈。我们希望与行业共同探讨、一道迎接即将到来的挑战。”