大数据《爸爸去哪儿》第二季萌娃看成长惊喜故事

《爸爸去哪儿》第二季，黄磊、吴镇宇、陆毅、曹格、杨威带着各自的萌娃，奔赴五个不同的城市，全面拉开了这一季《爸爸》的宣传。

　 　作为一档现象级节目，《爸爸去哪儿》第二季已经播出了12期，重庆武隆、浙江杭州、湖南怀化、四川都江堰、内蒙古草原和甘肃石林站，都给观众留下了深刻 印象。在蝉联12期收视冠军、湖南卫视与芒果TV、各大门户网台互动美誉度高达91%、爱奇艺点击量逾12亿，微博阅读量破百亿等大数据力证下，《爸爸去 哪儿》第二季的品牌、口碑、造星、吸金、拉伸产业链、整合传播、搅动新媒体和制造旅游热等能力全面提升，使得这档节目不仅成为2014年当之无愧的综艺之 王，在娱乐类真人秀节目市场也树立了一个新的里程碑。

　　而即将播出的台湾、新西兰两站四期亲子节目，全新的旅程，迷人的风景，温馨的亲子陪伴，将会迎来怎样关于爱和成长的惊喜故事，更加值得观众期待。

　　各界点赞好评不断 爱与成长折射媒体责任

　 　由于《爸爸去哪儿》节目组精心的制作，老爸和宝贝们的每一次旅行故事充满温暖，有笑有泪，每个周五不知不觉间被打造成了温馨感动的夜晚。除了杨幂、孙俪 等已为人母的明星发微博力挺，社会各界、教育专家更是对节目纷纷点赞——表扬孩子们的反应如此真实是因为本性的纯真善良，表扬老爸的爱里即便表面严格内在 也藏着大温暖。

　 　接下来即将播出的台湾站和新西兰站的节目中，也将继续延续之前节目的父爱的温暖和成长的感悟，如果说，《爸爸去哪儿2》是个生活大讲堂，一点也不为过。 当萌宝们挑战任务时，他们得到的，远远不止大家想象的。而这所有关于爱和成长的内容，都让这个节目的收视率一路飙升的同时，也彰显出湖南卫视作为媒体的社 会责任感，为节目也赢得了更多来自社会各界的赞誉。

　　造星能力无人能比 人气助推拿下44个全国第一

　 　《爸爸去哪儿》第一季中张亮父子、KIMI、王诗龄、田雨橙等萌娃亲爸身价倍增，开创了非选秀类节目最大规模的造星先例。而《爸爸去哪儿》第二季开播至 今，节目高强的热度再次缔造星神话，五对亲子在节目中的超高人气也助推湖南卫视7、8两月连续夺冠，拿下暑假档44天全国收视第一的好成绩。

　 　第二季节目播出过半后，五位爸爸的搜索指数增长了近10万到近50万不等，微博粉丝增量更是爆表，较节目开播前少则增长100多万，多则高达300万呈 量级的增长速度让爸爸们都被惊讶到。之前还犹豫要不要带孩子过来参加节目的曹格发微博表示：“参加了《爸爸去哪儿》，感觉自己才是人生大赢家。”

　 　节目不仅让人气明星们更加红火，萌娃们也成为国民宝贝，曹格的女儿姐姐更是成为《爸爸去哪儿》第二季中人气最高的孩子，姐姐火成什么样子？在上周节目中 姐姐说了一句“我没有胖嘟嘟，我只是肉很多”，便被网友自发掀起“姐姐体”模仿狂潮，新浪微博官方在新闻中透露，#姐姐体#话题，5个小时新浪微博阅读量 突破千万，上线一周人气超越1亿！

　 　不仅仅是姐姐有如此高的人气和关注度，《爸爸去哪儿》中其他几个孩子也俘虏了大票忠实的粉丝，开播以来百度热门人物榜单前十名中《爸爸去哪儿》阵容占据 五席，加上湖南卫视正在热播的电视剧《古剑奇谭》中男主角李易峰，可以说湖南卫视的“爸爸”和“李易峰”承包了2014年暑假档的所有微博话题榜和风云指 数，而在暑假档的其他综艺节目中观众似乎很难记住一个人，熟悉一首歌，节目的造星能力立见高下。

　　吸金能力量级增长 品牌巧植入商家高收益

　 　事实上，利用“爸爸”高美誉度的掘金浪潮早已在第二季节目筹备期间就开始，最先撬开《爸爸去哪儿》第二季掘金大门的自然是电视端的冠名商伊利，斥资 3.12亿的伊利巧借“冠名商”便利火速签约了形象、定位最契合的三对父子为代言人，整整半年，屏幕上都是“成长只有一次，我要给他最好的”酷爸心声。

　　而在第二季的节目中，随处都可以看见萌娃们捧着伊利牛奶喝的镜头，内蒙古草原站星爸萌娃们来到伊利牧场进行录制，更是一个和节目调性完美契合的品牌植入，“喝牛奶只要伊利”已经成为“爸爸”粉们的不二选择。

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　　明星亲子保驾护航的座驾英菲尼迪第二季继续营销发力，随着节目的热播，英菲尼迪商务舱级豪华七座SUV和英菲尼迪JX成为市场上最热销的豪华七座SUV之一，这个豪车品牌借助“爸爸”东风，终于在中国市场上迎来了大爆发。

　　以上亿元价格拿下《爸爸去哪儿》网络独播版权的爱奇艺，转身某商家就以6600万元的价格获得了《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权，爱奇艺不仅一举收回近三分之一投入成本，还有更多的品牌厂商“觊觎”着《爸爸去哪儿》网络播出的贴片、植入等广告合作形式。

　　此外，包括蓝月亮、金龙鱼油、乐视TV、《爸爸去哪儿》纪录片冠名商999等……“爸爸”众多的合作伙伴，通过携手《爸爸去哪儿》各自的品牌都获得巨大的价值提升，市场上也赚的盆满钵满，再次证明这档综艺节目超强的吸金能力。

　　《爸爸去哪儿》引发的吸金蝴蝶效应让普通商家也受益匪浅。随手在淘宝网搜索关键词“爸爸去哪儿 同款”时发现，可搜索出5.23万件宝贝，涵盖了姐姐的风衣、费蒙的蜘蛛侠面具、亲子运动会同款怀旧运动服等多种产品，且在童装市场销量一直领先。

　　尝到甜头的还有爸爸节目组拍摄地的各条旅游产业，暑假期间游客均呈井喷式增长，《爸爸去哪儿》对当地旅游的拉动效应也更加凸显。在第一季中出现的云南普者黑，在今年该旅游开发有限责任公司已经完成了6000万元的创收，提前4个月就超额完成了全年的任务。

　　而在第二季中的重庆武隆天坑、杭州新叶村等，作为《爸爸去哪儿》第二季的拍摄地，在节目播出后迅速开辟出新的旅游路线，携程上旅游价格比去年翻了一番，尽管如此依然成为了很多人暑期旅游出行的首选地。

　　拉伸产业链竖立营销标杆 延长节目生命周期

　　《爸爸去哪儿》第二季所引发的全民效应，不仅体现在亲爸萌宝的人气、曝光度成倍增长，吸金能力的量级增长，其背后更隐藏着丰厚的利益产业链。

　 　《爸爸去哪儿第二季》图书已同步问世，畅销榜赫然在列；《爸爸去哪儿第二季》大电影已进入筹拍阶段；《爸爸去哪儿》相关内容动画片《村长去哪鹅》也在金 鹰卡通频道热播，还有由湖南快乐芒果互娱科技有限公司独家研发的《爸爸去哪儿2》手机游戏截止9月10日，游戏下载量已突破8000万，不仅喜获星耀 360年度盛典2014年度唯一的“最佳游戏营销奖”和“年度最具人气手游奖”，《爸爸》手游的成功也打造出电视广告与移动广告互联打通的经典合作方式。

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　　最近，芒果娱乐再次推出的一款为14岁以下儿童打造的可穿戴的电子设备——BUGA咘瓜，新品发布会还未举办，这款产品就已经在朋友圈被广泛传播，搭乘“爸爸”的东风，来了个“未卖先火”。

　　在业内人士看来，“爸爸”的“综艺衍生法”不仅延长了自身生命周期，也带动了其延伸产业链的发展，成为节目营销市场化的标杆性节目。

　　搅热媒体互动平台 微博阅读量破百亿

　　正如很多人所预料，《爸爸2》毫无悬念地引爆了暑期风暴，萌娃军团在社交指数上成功阻击世界杯猛男，电视和互联网两大平台的节目数据更是好到没对手。

　 　9月5日，《爸爸去哪儿》第二季第12期在其独播视频网站爱奇艺、PPS上线。目前其凭借近12亿的节目正片总流量、逾153亿的微博话题热度持续领跑 热播综艺榜，《爸爸去哪儿2》也成网台收视双冠王。在热门综艺口碑比拼中，《爸爸2》更是以高达91%的美誉度超越其他所有热门综艺节目，微博话题破百 亿，成为名副其实的“口碑王”。

　 　网络点击率高居不下，《爸爸去哪儿2》的微博也在不断地刷新自己创下的最高记录，8月7日，《爸爸去哪儿》的微博阅读量破百亿，这不仅是新浪微博历史上 的绝无仅有，同样秒杀了今年顶级赛事世界杯的71亿。而根据节目内容自然发酵的 “姐姐Grace长大了”、“Feynman费曼”、“小天使贝儿”等话题更是长期占据新浪微博话题热度榜前列，令其毫无悬念的夺下本季度“综艺之王”的 称号。

　　作为湖南卫视的官方网络播出平台，芒果TV也充分利用平台优势，在《爸爸去哪儿》的视频独播助力下，带动芒果TV (PC端)日均视频播放量(VV)成功实现三连跳，最高点击量过7亿，在短短三个月时间内，芒果TV迅速成长为极具特色、深受年轻用户喜爱的视频网站。

　　创新整合传播手段 升华节目口碑品质

　 　自第二季开播以来，《爸爸去哪儿》连夺收视全国网12连冠，助推湖南卫视在7、8月连续整月夺冠，暑假档拿下44天全国收视第一的好成绩。除了本身不断 创新的节目品质和核心内容传递的正能量，湖南卫视宣传团队的整合传播能力和节目编排能力，再次在暑假档这场收视大战中，发挥重要作用。

　 　针对暑假档这一特殊收视阶段，湖南卫视精心编排暑假档周五节目带，全线打通《天天向上》、《爸爸去哪儿第二季》、《和爸爸在一起》纪录片三档节目，将其 整合而成“爸爸之夜”，带给观众4个半小时的温情、感动和欢乐，霸气的编排方式在周五的收视大战中更加凸显观众收看优势。业界对此举评论：只有湖南卫视才 有如此的霸气和勇气，利用频道的品牌栏目来整体造势，《爸爸去哪儿》成为王中之王并非偶然。

　　除了在编排上采用品牌栏目整合联动的策略，频道上爸爸宣传片高频次的推出，预告片、精彩看点、公益短片，多角度组合推出，每周推出的爸爸各类宣传片达10条之多，周末安排的爸爸重播，也都获得了很好的收视和市场反馈。

　　线上宣传丰富多彩，线下互动创新不断。“爸爸”宣传团队在开播之前连续一周在北京、上海、广州、重庆、长沙做的6场“爸爸周”活动，在节目开播之前就已搅动起所有的媒体和观众高密度关注。

　　同时在播出期间《爸爸》宣传团队还独家开创了微信营销手段，在传播内容上创新用温馨可爱的漫画形式表达节目内容，引发观众主动在朋友圈进行有爱传播，这种传递节目正能量又有别于其他硬塞式的朋友圈微信传播方式，深受网友好评。（文章来源CDA数据分析师）