五例创新用法，看企业如何使用信息图共享数据

近年来，将数据转化成视效的受欢迎度井喷式地提高。尤其是“信息图”这一关键词，正如Google Trends（下图）所证实的。这导致有实力的营销商们争相抢夺一支由设计者、撰稿人和制造商组成的，具有竞争力的团队，去创造全新的且令人兴奋的内容。虽然图表和曲线图不是什么新鲜事，但是，呈现它们的视觉化方法（以及所讲述的故事），正在拓展一片全新的领域。

信息图和数据可视化曾一度只是学者们的日常消遣。信息的精美呈现被创造和藏匿在学术界的象牙塔中。这样的情况如今走到了尽头，数据和可视化信息相结合的力量已经被传递给了大众。

有那么一段时间，似乎全世界所有人都在创造信息图。再加上制造商们的大肆粗制滥造，导致了网络信息图的过度饱和。而那些成品，也大都伴随着劣质的设计和误导人的数据。

虽然这种过度饱和对信息图的网络营销声誉伤害甚微，但信息图在网络上受欢迎度的的增长却不尽然。同时，网络报道和对信息图的意识，也已促使信息图在公司内的使用有了显著提高。

为了帮助以正视听，一起来看看下面这五个实例，了解企业是如何想出创新方法来运用信息图的。

1.Hotels.com: PR信息图

旅行和飞去新的城市可以说是兴奋和恐惧各占一半。来自Hotels.com的信息图，向旅行者提供了世界上大部分主要城市的出行须知和独到见解。这份信息图实在太棒了，因为它所提供的宝贵信息（且节约了一些决策时间）能使旅行者从空中到陆地的过度非常“平稳”。

这些信息图的另一个显著优势是，通过使用专有的内部数据，它们专门以出版社为目标。这样做，使他们通过和旅馆业分享经验和独到见解来建立信誉，他们不是只有干巴巴的陈述，还向出版社展示视觉数据。

2.Wine Folly：食物和葡萄酒的搭配

来自Wine Folly的信息图关注所有的味觉档案，比如甜味和酸味，用来建立完美的食物和红酒的搭配。这个信息图的一个显著优势是其在线寿命——它可以轻易的存在很多年。从现在起的20年，信息还是保持不变，设计也仍然适用于读者们。

在线寿命会对任何信息图的持续搜索引擎优化价值产生巨大影响，并且应该是题目选择过程中的主要部分。

3.互联网是个动物园—网上万物的理想长度

来自SumAll的这个信息图，关注一些我们一直在纠结的事：我们注意力的持续时间。一条Facebook应该有多少字符长度？理想的标题行的长度应该是多少？能真正吸引读者的博客文章应该有多少个字？在这儿你能找到所有问题的答案。

这个信息图的价值在于，其所做的观察适用于所有社交媒体的听众，无论他们来自哪个行业。对于任何行业的营销商们来说，这也是一个宝贵的主题。

4.Warby Parker的年报

多亏有像Warby Parker这样的创意公司，年报变得更富有美感。年报总是很无趣：每个人都要做年报，而且做出来的都千篇一律， 都是一大堆字混合着一些图表和插图。Warby Parker用他们2013年度报表狠狠地击中了这一要害。

在Business Insider上的一篇文章，解释了Warby Parker的之前两份年度报表如何满足其离奇的品牌，但最富野心的还是其2013年的年度报表。也许看起来含有很多无意义的信息，但它是一次聪明的商业行为。因为，在看似无意义的信息当中，你开始意识到这其实不是一张真正意义上的年度报表，而是一个意图成为被快速转发的伟大广告。这导致了他们几次销售量的大增。

鉴于任何公司都热衷于在社交媒体上谈论自己，令人惊讶的是，用了如此长时间才使年报变得再次有了意义。

5.MHPM企业可持续发展报告

这个来自MHPM的信息图，逐个项目地调查了可持续性建造环境的产生。可持续性对客户、雇员以及他们居住和工作的社区越来越重要。通过正确的实施，一幢可持续性建筑比传统建筑更有价值（和更少的运营成本），帮助这些建筑成为更夺人眼球的选择，从而打败竞争者。

这个对信息图的全新应用，使MHPM用一种视觉化的迷人方式讲述他们自己的故事。通过提供他们承诺背后的数字来保持其项目的绿色环保性，MHPM不仅帮助证明了他们所倡导的“可持续性是免费的”，还分享了他们是如何帮助顾客的。

正如我们近年来所看到的，信息图正持续扩大其普及性。得益于新型互联网的兴起，信息图正在持续沿着以更先进、更美观的方式去呈现信息这一方向迈进。

你最近还看到哪些有关信息图的创新应用？希望听到你的声音，与我们互动。

附录：完整信息图

Hotels.com: PR信息图一例

食物和葡萄酒的搭配

互联网是一个动物园——互联网万物的理想长度

MHPM企业可持续发展报告