拥抱变化：央视大数据里的“秘密”_数据分析师培训

有关工作、投资、生活各方面的诸多新趋势、新拐点已经出现，其中蕴藏的机会和挑战将对新经济、新动力的布局产生影响。

　　步入"新常态"的中国经济，正悄无声息却实实在在地给每一位国民的微观生活带来变化。

　　大到你的职业规划和家庭资产配置，小到每晚的休闲时间如何度过，这些看上去都取决于每个人的自主选择，不至于受到经济大势千丝万缕的影响，也会深刻影响着经济的走势。

　　中国居民的生活会有哪些变化？3月2日，2014?2015年央视《中国经济生活大调查》（下称"大调查"）发布报告，这份调查联合国家统计局、中国邮政集团公司，通过邮政系统向全国104个城市、300个县发放10万张调查问卷，用来自一线的大数据，揭开来自我国社会细胞--居民家庭生活正在发生的新变化。

　　创业大潮袭来，收入信心下降，投资偏好转移，消费结构改变，小城市喜忧参半??调查发现，有关居民工作、投资、生活、休闲各方面的诸多新趋势、新拐点正在出现，其中蕴藏的机会和挑战都会对新经济、新动力的布局产生影响。

　　创业潮：政策组合拳效应

　　"你创业了没有?"或将成为2015年许多人彼此问候时的开场白。

　　"大调查"显示，2014年实际参与创业的受访者占比为13.6%，2015年打算创业的受访者则有20.5%。

　　2015年超过1/5的受访家庭，表现出参与创业的意愿。"这是非常好的现象，是我国经济走到更新更高阶段的反映。"国务院参事室特约研究员姚景源告诉《财经国家周刊》记者，创业创新对于我国经济可持续发展具有战略性意义。

　　据了解，2013?2014年"大调查"中，有意愿投资创业的人数占比为16.1%，而实际参与创业的受访者占比打了折扣，为13.6%。

　　初创期的小微企业大多面临缺钱、缺人、缺市场等瓶颈问题。姚景源说："创业意愿要转化为真正的创业行动，需要创造更好的制度条件。"

　　十八大以来，我国打出商事制度改革、税费减免等一系列"组合拳"助力创业创新。根据国家工商总局的统计，从2014年3月1日全国范围实施商事制度改革到2015年2月25日，新登记注册企业出现"井喷式"增长，达到1333.59万户，同比增长17.67%。

　　2月25日召开的国务院常务会议又进一步确定，在前期国家已出台一系列优惠政策基础上，从扩大减征企业所得税的小微企业范围、降低失业保险费率等方面，继续加大对小微企业和创业创新的扶持力度。

　　创业潮迎面而来，行业选择是创业者面临的关键问题。

　　根据"大调查"，2014年已经创业和2015年正准备创业的人最看好的行业，排在前三位的分别是健康医疗（20.1%）、电子商务（19%）、金融业（14.1%）。

　　创业者看好的都属于现代服务业，这与我国经济结构加快调整的大背景息息相关。根据国家统计局测算，2014年第三产业增加值增长8.1%，快于第一、二产业；服务业比重也继续提升，占比48.2%。

　　值得注意的是，对于中国这个制造业大国来说，调查样本中看好制造业前景的比例只有2.5%，排名倒数第一，这是一个值得分析的现象。

　　北京大学国家发展研究院教授胡大源认为，制造业在创业阶段不被看好，很大程度上是由我国经济增长过程中已经出现的产能过剩、转型阵痛等问题决定的。同时，制造业投资大、门槛高、成本回收期长，通常来讲，如果没有足够的实力，初创的企业难度是比较大的。

　　投资更保守，消费更多元

　　中国经济增速正值换挡期，这给普通百姓的收入、消费和投资选择带来了影响。

　　"大调查"显示，2015年中国家庭的收入信心指数为67.6％。对比收入信心指数、人均可支配收入增速和GDP增速后可以发现，三者走势有相似之处。这说明进入调结构、转方式阶段，百姓已调低对未来收入的预期。但这并不意味着人们的钱包会瘪下去，因为我国国民经济总量和基数已经变大，虽然增速调低，但是增长的绝对数值依然可观。

　　人们的理财投资意愿结构也出现变化。

　　"大调查"显示，2015年不打算投资的家庭超过4成（41.2%），比2014年（31.8%）高出9个百分点。

　　在投资结构上，已经连续4年成为被调查者首选的基金，2015年可能遇冷，只有不到10%的中国家庭打算投资基金，在所有投资品种中倒数第一。

　　而股票和黄金也从以前的投资大热，落位在第四和第五位（黄金从去年的27%降至今年的14.5%，股票从去年的24%降至今年的17.2%）。

　　以往看似貌不惊人的理财产品（2013年排名第五，2014年排名第四）却上演逆袭，成为百姓心中的大热门，位居榜首（31.2%），紧随其后的是国债（21.2%）和保险（19.9%）。

　　"从去年的情况看，理财的收益比银行存款利息、股票市场的收益都要好一些，理财产品近年发展也很快，而且风险不是很高。"姚景源分析说，这恰恰反映，在经济下行压力下，人们希望增加自己的财产性收入，同时说明我们防风险的意识比较强，大家的家庭投资以追求"稳健"为主。

　　居民消费的变化，是经济新常态的一个全新特征。"大调查"针对消费意愿的问题中，"其他"这一选项位列第一，占到30%以上。

　　"其他"是指什么？出国跟团旅游、出境自由行、加油卡、电动遥控飞机、纸抽、纯牛奶、轮胎、猫主粮、彩色隐形眼镜、洗衣液等都包含在内，要么具有较强的居家生活属性，要么是给生活"加料"的一些新消费点。

　　"'其他'选项的大比例提升，意味着传统消费品和服务的相对饱和，更反映出人们需求的高度细化、分化的大趋势。"胡大源表示，"其他"所代表的百姓消费需求的个性化、多样化，正成为消费领域的全新特征。而过去3年"大调查"中一直排在首位的"家电"已退至第七位。

　　"如果我们把产品细分的话，就能产生诸多新的市场领域和空间。所以生产者现在一定还是要回到市场经济的根本点，就是一定要以消费为前导来研究消费的变化，研究消费的多元和个性，然后去满足它。"姚景源建议。

　　小城更安逸，但"大城市病"也来了

　　小城市的历史包袱或许较轻。互联网巨头近年也纷纷下乡刷墙，竞逐小城市。

　　"大调查"对比直辖市、省会城市、地级市、县或县级市的多项数据发现：县或县级市的受访者收入信心指数最高（69.92%），收入信心最强，其次是地级市（67.49%），直辖市和省会的收入信心则低于全国平均水平。

　　在拉动内需方面，与直辖市、省会城市、地级市相比，县或县级市的受访者购买汽车的意愿更高，旅游意愿仅次于直辖市，购物、社交赴宴的比例最高，这表明县或县级市已经显现出相对强劲的经济内生动力。与地级市及以上的城市相比，县或县级市的居民幸福感也更高。

　　但即便如此，小城市的吸引力还是不如"北上广"这样的超大城市，其发展还面临诸多挑战。

　　"小城市的就业机会较少。"胡大源说。综合近几年"大调查"关于就业压力的调查数据，县与地级市的就业压力一直高于省会及以上城市，而北京、上海等地的就业环境和就业机会，构成了对人们源源不断的吸引力。这也成了人们难以逃离"北上广"的重要原因。

　　值得关注的是，小城市的"大城市病"也拉响了警报。

　　根据"大调查"，即便是县级市，单程出行时间也超过了50分钟，这说明，拥堵问题已经扩展到中小城市了。

　　与此同时，调查样本中的县和县级市的实际购车家庭比例高于大中城市，而且还有更高的购车意愿。未来小城市面临的交通拥堵和停车位紧缺问题也变得越来越现实。

　　"一些小城市由于市政基础设施薄弱、城市规划不合理、财政资金和专业人才不足，城市管理水平低于大中城市。"胡大源告诉记者，"这种情况下，交通拥堵一旦形成，会更难解决。"

　　过去3年的"大调查"结果也印证了这一点。比如，地级市2011年期待改善交通拥堵的居民占比为16.9%，到2014年这一数字仍高于16%；县级市中，2010年有12.8%的人期待改善交通拥堵，今年这一数字为13.7%。

　　小城市的环境问题也不容乐观。"大调查"发现，空气质量问题已是普遍性问题，县或县级市的空气质量问题和大城市同样突出。相比较而言，省会及以上的大城市空气质量问题更突出，但在自来水质、垃圾清运等方面，县或县级市的问题更为严重。

　　十万张问卷"厚数据"

　　"如果没有'厚数据'，大数据就没有意义。"2014年7月，美国《连线》杂志在一篇关于大数据的评论文章中这样表示。所谓"厚数据"，是指那些丰富的、具有前后关联性的数据，它们只能通过丢开电脑、深入实际生活才能获得。

　　而如何在规模上获得"厚数据"保障，成为一项调查能否成功的关键。但这只是第一步。

　　如何从每一个微观个体的日常生活中获取数据，让数据植根于现实并相互联系，不仅告诉人们数据本身，还揭示出数据的前因后果和宏观背景，往往更为重要。

　　央视《中国经济生活大调查》就为人们提供了这样一组数据。其"大数据"特性，源于10万个微观个体的大样本，范围是由国家统计局在全国甄选出的104个城市和300个县。104个城市中，除4个直辖市，每个城市样本量均为600个，涵盖每个区；而对于300个县，每个县则不少于5个乡镇接受调查。最终的受访家庭总计10万个。

　　"厚数据"特性是因为其独特的调查方式：明信片式调查。这项从2006年起就开始的调查一直借助中国邮政服务网络，每年发放10万张问卷明信片，虽然相对"原始"，却接地气，能将调查触角延伸到微观家庭中，从而获得有关经济状况、消费投资预期、民生困难和幸福感等真实数据。

　　该调查总策划、央视财经频道制片人姜诗明对《财经国家周刊》记者说，为保证客观性、公信力，这一调查始终坚持公益性质，没有任何商业赞助、"植入"。