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大数据是让传统行业重获新生_数据分析师

2014-12-29

大数据是让传统行业重获新生_数据分析师

“现在已进入大数据时代，全球所有信息数据中90%产生于过去两年，大数据在两个方面表现出最重要的价值：一是促进信息消费，加快经济转型升级；二是关注社会民生，带动社会管理创新”——这是百度创始人李彦宏日前在中关村，就大数据发展趋势所作的介绍。
　　回看行业本身，当物联网、云计算把互联网的硬件设备完善后，作为互联网的内容——大数据登场亮相，就变得顺理成章。
　　事实上，各大网络巨头与传统企业都在深耕大数据，他们惊叹，“这时代变化太快，当我们还未从物联网之中醒悟过来，大数据时代已经来临。”在认识到大数据孕育着巨大价值的同时，他们亦深深认识到大数据搅动行业的另一面。
　　影视产业链借大数据实现精准定位

　　案例：爱奇艺、乐视
　　观众在视频观看过程中的每一次暂停、快进，或是对这个视频的评论，这些由观众在不经意间产生的“数据”，正成为影视业提取数据的一个方式。而正是这些数据，影响着影视剧从前期拍摄到后期营销的全产业链。
　　“大数据正在影响着影视剧从前期拍摄到后期营销的全产业链。观众不再是被动的观看者，出品方拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都会参考观众的客观喜好来统计决定。”爱奇艺数据研究院院长葛承志一语道出大数据对于影视业的意义所在。
　　爱奇艺经过3年多的海量数据积累以及百度数据支持，已经建立起一套综合了诸多用户行为的脉络图谱，如用户喜爱的题材、演员、导演等，这些资源在电影拍摄定位上无疑将发挥重要作用。
　　在此背景下，爱奇艺今年拟运用这些数据把商业微电影拍成电影，这一灵感则是来自于大数据“指导”下畅销的美剧《纸牌屋》。此外，爱奇艺还将大数据运用到了版权采买、广告投放、用户影视内容推荐等多方面。
　　爱奇艺PC客户端7月份改版，推出“千人千面”的个性化首页，用户可在为其量身推荐的页面中点击观看。“这便是基于大数据分析的算法推荐，目前，我们为用户推荐内容的命中率已经超过35%，推荐带来的播放量在总流量中的占比超过50%，可以这么说，爱奇艺或比你的男朋友更了解你对视频的喜好。”爱奇艺 CTO汤兴说。
　　爱奇艺把这些均归功于大数据带来创新商业模式。谈及未来数据影响几何，葛承志认为，如今数据已经成为一种重要的商业资本，对数据进行巧妙地利用，可以激发新的产品和新型服务。
　　与爱奇艺相似的是，乐视影业通过前期基于大数据的精准营销，令影片《小时代》大获成功。目前，乐视影业已建立了自己的数据中心，为未来影片进行精准定位。

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