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大数据时代的商业与营销_数据分析师
2014年中国互联网经济年会18日在京开幕,在19日的数字营销分会场上,各路嘉宾各抒己见,精彩观点层出不穷。AdMaster COO陈传洽表示大数据时代需要新的评估指标衡量营销的效果,用好大数据需要合理筛选,不能盲目信奉。
大数据如何解决我们商业碰到的问题?陈传洽这样解释:“一个是理解现在,一个是预测未来。天气预报就是最好的预测未来大数据的应用,我们通过历史几百年的数据,甚至上千年,上万年的数据估计很简单的问题,明天多少度,明天的雾霾什么样的?现在营销行业比较缺乏这个。”陈传洽表示,优化运营包括目标人群的优化,也包括选择广告渠道的优化。
陈传洽认为未来的营销会走向三个改变。首先,传统的可能更倾向按量购买,未来将按人群购买。第二从全网覆盖,变化成提升每一个精准度和到达率。第三整个业态的整合,跨平台整合全流程的打通。
未来大数据的营销要有一些新的评估指标。陈传洽介绍说,原来所认识的互联网指标就是PV、UV等等这样的指标。如何帮助客户去做商业决策,需要一些新指标出来,这个指标需要围绕消费者的消费路径,或者网民的消费路径,从观看到兴趣产生,可以用类似消费者心理的模型。未来广告投放也会更多的跨屏。通过多屏的结合,品牌意愿的转化提升将会大不相同。
陈传洽表示用好大数据需要注意几个方面,要考虑纵观全面,挖掘各种数据的价值。要更“关联”,而不太重“因果”。合理筛选使用相关数据,不要盲目的信奉。
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