浅析中国电子渠道数据分析发展现状

“大数据”一词最近被各大媒体炒的火热，促使每个企业都期望构建自己具有互联网属性的大数据中心或DMP（用户画像库），那么如果企业想要构建一个真正具有互联网价值的大数据中心那么他必须具有以下三种数据 “生产数+客户关系数据（CRM）+消费行为数据（Electronic channels data）的整合能力。
电子渠道数据分析能力是目前企业最为缺乏的一种能力环节，最近由Webtrekk和netconcepts一起合作完成了《Web Analytics Survey-Study2015》报告，通过对中国移动互联网电子渠道数据分析人员进行调研访问分析，让我们看看中国电子渠道数据分析领域目前的发展现状如何？

当电子渠道数据分析人员从业经验缺乏时，企业是否可以构建良好的大数据中或DMP呢？

1.电子渠道数据分析人员在公司所处地位
电子渠道分析从业者中85%以上为公司的中层管理人员或者数据分析专业人员，其中45%的从业者为中层管理人员，缺少副总裁和资深级别数据分析专家。

数据来源：Webtrekk

数据来源：Webtrekk 

电子渠道专业付费工具的企业主要集中在海外的世界500强企业。
Google analytics的免费商业模式是为Google搜索和精准广告服务的，而专业的数据分析工具是以企业的电子渠道数据分析为目的，在两种不同商业目的模式下Google analytics仅能提供的是抽样统计分析数据，而专业版的数据分析工具提供的是可以构建企业大数据中心或DMP的精准清单级用户数据，在专业领域Google analytics premium的市场份额也与海外主流市场一致（商业目的决定相应的结果）。

数据来源：Webtrekk