电商背靠大数据玩猫腻，是真的吗

昨日，一篇《双11猫腻全揭秘！电商这样把假货发给你》的文章在朋友圈流传开来，连昨天晚上的《人民日报》官方微信也转发了这篇出自《中国经济网》的文章，截止11月12日早上9点，该篇文章的阅读量已超过10万+。文中称，电商系统内部大数据共享，可以通过系统分析得到消费者的购物特点及习惯，然后根据购买均价、常购品牌、退返货率、收货地址等信息，智能评估售卖假货、高仿品给消费者被发现的几率，并为其划分风险等级，然后等级低者将被配送假货或高仿品。

在这里，小翼作为一家和各方电商都无利益关系的互联网金融平台，只想和大家说，电商平台通过大数据分析，对消费者“看碟下菜”进行售假的可能性不是没有，某些大品牌、大商家或者自营性质的电商平台，坐拥内部数据，做点“手脚”虽说有风险，但不是没有可能，但是以平台为主体的电商平台就不太可能，因为其打包销售的是抽象的商城品牌，而不是某款具体的产品。

数据“自成一家”的大品牌大商家“售假”：有可能

大品牌、大商家由于成交量巨大、经营时间长，积累足够的数据形成内部大数据，然后对消费者“看碟下菜”完全有可能，只要不出问题，完全可以做到“神不知鬼不觉”，但是需要注意的是一旦这种负面行为碰到了硬“钉子”失算多次，频繁曝出“售假”事件之后，那这个品牌或商家在电商平台的前提基本就算赌没了，不仅电商平台会作出相应处罚，久而久之消费者也将不再买单，失去了“粉丝”，店铺垮掉是迟早的事儿。

自有数据库的自营性平台“售假”：高风险

而自营性质的电商平台，虽然可以做到系统大数据共享，也有实力对消费者进行消费行为分析并划分“风险等级”，但是如果平台真的这么去干了，一旦“看碟下菜”售假被曝光，砸的将是电商平台整个品牌，由此带来的消费者信任危机将在未来很长一段时间都很难改善，甚至于从此一蹶不振也不是没有“先例”。冒如此大风险，去智能匹配售假，只能说一般情况下平台不会这么去干，干了也是搬起石头砸自己的脚，有多痛的反应自己知道。

保管整个平台数据的商城型平台“售假”：不可能

像淘宝类的平台型电商，所有商家共享平台大数据，这基本不太可能，也不现实，淘宝内部竞争生态决定其不会将数据公开。至于智能匹配售假，淘宝作为平台方更不可能主动发起或支持，并且一旦发现商家有此行为，淘宝肯定是第一个站出来叫停并处罚的，因为淘宝的平台商业模式决定了它本身不售卖任何商品，它贩卖的是淘宝整个商城的品牌，提供的是平台技术和服务，卖家通过大数据分析进行智能匹配“售假”所带来的风险与淘宝的利益立场是相反的，所以商城型电商不会姑息这种欺骗消费者的事情发生，因为马云深切感知这种事情对他的影响有多痛！他估计做梦都在想如何消灭淘宝上的所有假冒伪劣。

总之，小翼想要提醒大家的是，网络传播方便迅速，观点百花齐放，大家要一分为二地看待这些观点文章，不要不加辩驳全盘接受。不过，理智网购，聪明选择，合理消费还是所有网络买家们需要谨记的原则，有时候圈套未必是别人千方百计用大数据来算计你的，很有可能是你自己贪图便宜，比如明明158元不可能买到2015年的NIKE球鞋，但你一定要去相信那是厂家特供。