大数据时代的“匠心”营销

“浮躁的互联网时代，能够坚持严谨与专注就更显弥足珍贵。想要打造一款极致的互联网产品，更应该回归本质，不忘初心。”

在2015年艾瑞互联网营销峰会上，悠易互通CEO周文彪对于“匠心精神”的理解，在以上这句话中便可读懂一二。所谓匠心精神，也正给当下瞬息万变的互联网时代注入了一针清醒剂，不在攀比中求大、求快，而是要稳扎稳打、精益求精。事实上，我们的确需要这样一种精神来共勉，为此，10月29日，在上海举行的2015艾瑞互联网营销峰会上，特别设立了匠心讲坛，一起聊聊互联网浮华时代中的精神回归，以及在这股风潮之下的行业趋势。

程序化购买回归营销初心

在周文彪看来，当下的营销行业，匠心精神尤为需要。随着营销模式的多样化，越来越多企业在选择营销方式时盲目跟风，千篇一律的模式复制、东施效颦，不但达不到预期营销效果、品牌形象也大打折扣，得不偿失。“事实上，营销的本质在于在正确的时间、地点，给正确的人传递正确的信息。”而具有匠心精神的营销模式，更应坚守初心，才不会迷失方向。

自2012年悠易互通将程序化购买概念引入中国以来，程序化购买便在营销界内引起了一股新风向。以受众购买为中心的全新营销模式，也驱动营销回归本质，追求营销过程的致精致简。周文彪介绍，目前中国的程序化购买无论从技术还是资源，都已经非常成熟，以悠易互通为例，基于PC、移动、社交、视频、互联网电视端的跨屏程序化布局已经完成，随着中国程序化购买生态体系日益完善，难免存在鱼龙混杂、虚假作弊等营销乱象，作为中国程序化购买引领者，悠易互通将秉承匠心精神，专注数据与技术，助力程序化购买健康发展。

大数据驱动极致营销

硅谷精神之父凯文•凯利对于未来的商业曾预言：“未来，一切生意都是数据生意”。多屏时代的程序化购买，必须以大数据驱动，方可做到极致。周文彪预测，未来两到三年，程序化广告最关键之处在于程序化购买和数据的结合，通过大数据在品牌互联网营销过程中判别目标人群。

以悠易互通服务的某豪华汽车品牌为例，悠易互通可以帮助其搭建专属DMP（Databank3.0），收集车企在营销与运营过程中产生的海量线上、线下数据，并且通过与第三方数据打通，通过多维度的数据分析与挖掘，帮助企业对其目标消费者进行360度画像，支持企业全方位的营销决策。通过数据与技术驱动的程序化购买，帮助企业包括产品定位、媒介策略指导、营销内容传播优化、用户网站体验优化、售前售后服务优化。

对于程序化购买的发展趋势，周文彪介绍，移动和视频的驱动，使得程序化购买正快速发展，截止到2015年上半年，程序化移动和视频已经占整个程序化购买行业的30%以上，并持续增长中。此外，在刚刚结束的中国第三届广告技术峰会上，悠易互通正式宣布与国内知名互联网电视运营商华数集团启动战略合作，布局互联网电视端的程序化购买，将最具价值的电视屏幕加入到程序化购买生态链中，周文彪预测，电视程序化购买将成为下一个千亿级市场，搅动数字营销格局。