贺岁档国产电影数据分析

2015年年末2016年年初的贺岁档，内地电影市场进入了竞争最激烈的时刻:12月18日，《万万没想到》与《寻龙诀》同时上映；12月24日，《老炮儿》和《恶棍天使》同台竞争；12月31日到1月1日，还有《唐人街探案》、《一念天堂》、《小门神》等多部电影上映。从时光网PRO提供的数据来看，这次国产电影的票房势头十分强劲，很容易让人想起暑期档《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》的同时热映的盛况。

       从2015年12月18日一直到2016年1月3日，在进口片缺席的大背景下，国产大片用不断攀升的票房，拉开了贺岁档的大幕。

       仔细分析，这几部“同台打擂”的影片，又都有自己的特点。《万万没想到》的观众年龄偏小，也拥有更多喜欢一个人看电影的“单身狗”。《寻龙诀》的观众集中在一线城市，偏爱看进口特效大片。北京观众力挺《老炮儿》，南北方观众审美有差异……

一、25岁以下年轻人最爱“哈哈哈”

《万万没想到》《恶棍天使》90后观众超六成

      贺岁档电影的观众年龄主要集中在21-30岁，这也是目前国产电影的主力观影群体。90后观众（25岁以下观众）看电影的热情相当高，《万万没想到》和《恶棍天使》的90后观众占比已经达到60%以上。不难看出，25岁以下的观众，对于主打“哈哈哈”的喜剧片有刚性需求。

二、《老炮儿》更受“老炮儿”观众支持吗？

并不是！《寻龙诀》观众年龄最大

      《寻龙诀》以特效场面见长，它的观众不仅平均年龄最大，男性比例也最高。换句话说，那些可以被称之为“老炮儿”的观众们，其实更爱《寻龙诀》。而电影《老炮儿》因为有吴亦凡、李易峰粉丝的支持，90后观众依然占据一半左右的比例。

三、北京观众力挺《老炮儿》

南北方观众审美有差异

      在贺岁档中，北京观众最喜欢的电影是《老炮儿》吗？你猜对了！《老炮儿》的北京观众占比达到了压倒性的14.95%，远超过第二名上海的6.94%，票房重镇广州的比例只占到2.73%。看来南北方观众审美口味的确有差异，满嘴京腔的“六爷”冯小刚，并不能做到“南北通吃”。

四、《寻龙诀》观众喜欢呼朋唤友

《万万没想到》观众更多“单身狗”

      在“一个人买两张票”的观众中，《寻龙诀》的观众比例高达90%；《万万没想到》的相应比例最低，只有74%；《恶棍天使》、《老炮儿》、《唐人街探案》的相应数据基本持平。

      看来《寻龙诀》的观众更喜欢呼朋唤友，或者是情侣相伴看电影。《万万没想到》的观众恐怕更多是“单身狗”，一个人去看电影。

五、《寻龙诀》观众偏爱好莱坞大片

《恶棍天使》观众更爱国产电影

      《寻龙诀》和《老炮儿》的观众，其2015年购票数前十的电影中，进口片和国产片“六四分”。《火星救援》、《蚁人》、《007：幽灵党》、《速度与激情7》等片都是这部分观众的心头好，这些观众对国外文化接受度更高一些，更热衷于大制作作品，口味偏影迷向。

      《万万没想到》、《恶棍天使》、《唐人街探案》观众的情况恰好相反，其2015年购票数前十的电影中，进口片和国产片“四六分”。《港囧》、《夏洛特烦恼》、《前任2》等国产电影稳居这部分观众片单的前几名，这些观众更喜欢接中国地气的电影，而且对喜剧颇为偏爱，更注重电影的娱乐功能。

六、贺岁档国产电影同台较量

同行是冤家？不一定

      在7月，“暑期三巨头”《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》几乎同时票房爆发，都说同行是冤家，但这三部电影却难得地实现了互相带动，贺岁档电影是否也是如此呢？看过其中一部电影的观众，会顺便看看其他同档期的电影吗？

      在贺岁档中，同时看过《寻龙诀》和《老炮儿》的观众最多，达到7.44%，这两部电影的评分和口碑均比较高，颇有些互相带动的意味。

      《万万没想到》、《恶棍天使》、《唐人街探案》三部喜剧电影观众的重叠度就要小很多。尤其是《万万没想到》和《唐人街探案》，同时看过两部影片的观众最少，只有目前暑期档观众的0.91%。看来在这个贺岁档，同类型电影之间确实存在竞争关系。

七、《寻龙诀》一路领跑后劲足

《万万没想到》、《恶棍天使》高开低走

      在贺岁档中，《寻龙诀》作为国产大片曾一路领跑，从首周排片到首周票房，都占据压倒性优势，首周末的单日票房均超过2亿。但在贺岁档后期，它也遭遇到各路影片的强劲挑战，好在它凭借7.6分的综合评分和不错的口碑，后劲较足。   

       《万万没想到》（5.7分）和《恶棍天使》（4.5分），在这个贺岁档走出了一条颇为相似的“高台跳水”曲线，都是票房排片高开低走，而且口碑争议较大，在后期受挤压严重，排片跌幅较为明显，票房颓势毕露。

八、《老炮儿》评分高达8分

好口碑助力票房逆袭超8亿

      《老炮儿》主演冯小刚曾大胆预言，“《老炮儿》的票房第一天可能不会爆，但三天后一定会发威”，事实证明“六爷”所言不假，虽不是三天，但五天后《老炮儿》票房已开始逆袭，甚至把之前大热的《寻龙诀》、《恶棍天使》挤到身后。

      目前《老炮儿》在时光网的评分是8分，达到8分的电影是什么概念？最近三年，时光网综合评分超过8分的国产片，只有《大圣归来》、《无人区》、《亲爱的》三部。可以看出，观众口碑的力量在逐渐放大，最终助力《老炮儿》票房后劲十足一路逆袭，票房超过8亿并不出人意料。