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大数据带你解读“<37次想你>现象”_数据分析师考试

2015-08-05

大数据带你解读“<37次想你>现象”_数据分析师考试

一部小成本制作的爱情片，连续数周停留在电影排行榜Top10，最高纪录更是直逼Top1稳坐Top2 。他们用30天的坚持，创造了3799次转发的“不断回忆过去，是一种以痛补痛的方式”；又用3122次转发，将一个简单的“寄明信片”活动变成了全民狂欢，甚至引发了情侣间的小风波。
大数据带你看清“<37次想你>现象”的前因后果。

即将于12月24日圣诞档期温暖上映的情感电影《37次想你》在近一个月内，从二维码互动到上线三天就达到超过5万用户参与量的H5互动小游戏，宣传方可谓将线上互动营销做到无处不在。这个反映火爆的H5小游戏是基于电影《37次想你》slogan“你忘记的我都记得”而定制的互动页面，用户只要完成8道关于你们曾经共同回忆的测试题，系统会根据他们所选择的“记得”与“忘记”回答比例，匹配出相应的测试结果。如果用户选择的“记得”多于“忘记”，那么代表该名用户心意的明信片就会被寄出，给到尚能“记得”的那个对象。
8个问题，不足15个页面，上线5天，参与人数突破14万。平均每一分钟就有将近50人参与此测试，后台每一小时会收到将近3000人为心中的Ta填写完的地址以及联系方式。其实，这个互动h5页面做为电影《37次想你》营销链条中一个重要的结点，以宣传电影为主，却出乎意料的收获了如此强烈的反映，当然，其实更让人出其不意的是后台数据平台上所显示的一些参与数据。这些数据也惊现了全国范围内情侣间互不为知的“小心机”。

大数据无疑是当下除移动互联网外IT领域最热的讨论，大数据管理是指通过收集整理日常公司运营中方方面面的数据，对其进行系统分析和挖掘，从中进一步提取有价值的信息，从而指导公司经营，规避商业风险的一种新的商业模式。而对于电影行业来说，则是指把影视行业数据和金融数据相结合，通过资本市场对于影视行业的关注和成交记录，透视影视行业发展趋势与未来机会，并对影视投资、文化创意投资提供强有力的数据和行业预判分析。有关大数据的分析，现在已经延伸到电影创作的每个环节，包括对剧本、演员、拍摄、后期的整个制作的选择。
作为新媒体营销公司的水母互动，一方面拥有浓厚的大数据倾向，愿意以数据说话，另一方面，也成就了在他们手上活起来的一个个电影案例。

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