从大数据看阅读习惯 碎片化阅读更明显_数据分析师考试

亚马逊中国昨日发布了“亚马逊中国2015‘全民阅读’调查报告”，并首次发布“2015Kindle阅读调查报告”。该调查收集的数据显示，上海读者的阅读量与全国平均水平基本相当，35%的上海读者每天阅读时间超过1小时，而在2014年读完10本书以上的上海读者占比达47%。在阅读习惯上，与全国数据相比，上海读者碎片化阅读倾向和对电子阅读的接受度，均高于全国水平。

数据1

35%上海读者每天阅读超过1小时

亚马逊中国“2015‘全民阅读’调查报告”显示，大部分受访者几乎每天都会阅读，阅读多于1小时的比例更是达到36%。近一半受访者保持着大量阅读的习惯，过去1年的阅读量达10本以上图书，几乎是1个月1本。在阅读载体的选择上，电子阅读呈明显上升趋势，72%的Kindle用户全年阅读总量超过12本书，其中50%的 Kindle 用户的年阅读量超过24本书。

根据“亚马逊中国2015‘全民阅读’大调查”收集的数据，上海读者的阅读量与全国平均水平基本相当。35%的上海读者每天阅读时间超过1小时，而在2014年读完10本书以上的上海读者占比达47%。在阅读习惯上，与全国数据相比，上海读者碎片化阅读倾向和对电子阅读的接受度，均高于全国水平。

睡前、节假日、上下班上下学或出差途中仍是上海读者的主要阅读时间，但和全国数据相比，利用“上下班、上下学或出差途中”时间阅读的上海读者比重达58%，远远高于全国的39%。

数据2

81%上海读者会看电子书

2014看电子书的受访者比例达78%，相比增长11%。

上海一直都是时尚与现代化的前沿阵地，在阅读习惯上也紧扣时代脉搏，81%的上海读者会看电子书，这一比例略高于全国的78%。此外，上海读者在选择电子书时更看重电子书的便捷性和高性价比，“电子书携带方便”、“电子书价钱更便宜”是上海读者选择电子书的主要原因，这两个比例也高于全国。

数据3

上海读者对少儿书关注明显高于全国

从亚马逊中国2015一季度图书排行榜来看，上海读者对于少儿书的关注度要明显高于全国读者。《动物王国大探秘（套装共4册）》及《我的专注力训练书》同时进入上海市图书排行榜的前10名，而在全国榜前10中，没有一本少儿书上榜。