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多维度大数据引发影视产业变革_数据分析师考试

2015-07-10

多维度大数据引发影视产业变革_数据分析师考试

如今大数据已融入到各行各业，影视行业也不例外。自大数据于2014年井喷发展至今，已进入平缓发展阶段，且大数据也越来越趋于成熟，分析精准、维度多样，给影视行业带来诸多变革。在业内看来，大数据已融入到作品整体的经营中，从最初的剧本创作到选择播放平台，以及后续的营销等各个链条。

　　近日，中国传媒大学和北京中传瑞智市场调查有限公司（以下简称“中传瑞智”）共同主办了“大数据如何引发影视产业变革”的主题分享沙龙。中传瑞智副总经理李林杰表示，之前大数据更多的应用是在营销，通过捕捉网络上的粉丝反馈，预测票房和收视率，如今大数据开始向产业上游延伸，其中在创作环节包括如何利用大数据选择好的剧本，如何对剧本进行改进，这已不是营销层面谈论的大数据。

　　现在已经有很多导演或影视公司将大数据定位到自己的作品中，比如徐峥在拍摄《港囧》时利用大数据分析，了解国庆档期为什么会对影片高票房有助力作用、什么样的地域市场对于这个影片有喜好观众，甚至还会根据星座，分析不同星座对电影的喜好，从而对影片的定位起到推动作用。

　　华策影视股份有限公司数据研究中心负责人张蕾认为，“其实通过大数据对渠道的分析能提供更多制作选择，比如在"一剧两星"的情况下能否针对IPTV制作专门作品，或针对新浪微博做一个手机剧，拓展内容的方式。另外大数据丰富了现有内容传播的综合评估标准，使相应的评价更加科学、全面”。

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