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2015年一季度门禁系统品牌指数排名数据分析_数据分析师考试
2015-07-03
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2015年一季度门禁系统品牌指数排名数据分析_数据分析师考试


2015年3月，门禁系统行业总体品牌发展较为平稳。行业均分相比上月上涨5%至539分，比上月增加21分。品牌识别方面整体上升21分，增幅约为8%。各品牌品牌实力与上月相比下降2分。而品牌活跃力呈现上涨趋势，相比上月增长6分。

　

　　从上面的统计中我们看出，排名前五的品牌表现稳定，排名和上月完全一致，分别为达实信息、西门子门禁、同方锐安、HID门禁、捷顺。尤其是达实信息。根据数据显示，本月达实信息在平面媒体《安防工程商》、《中国公共安全》上共投放2份封面广告。通过具体数据的分析，达实信息在当月品牌活跃力方面的表现有明显进步，涨幅为21%。这也是促进达实信息品牌总分和名次保持一位的主要原因。

　　其中达实信息、中控科技和同方锐安荣获品牌活跃力前三，达实信息以121的高分位居本月活跃力榜首。

　　口碑得分方面，达实信息以193的高分位居3月份口碑排名榜首，OPEN欧品以148分排名第二。瑞立德以126分排名第三。

　　门禁系统行业平面媒体投放情况

　　3月，共有6个品牌在3家平面媒体上进行了8个广告投放。根据数据显示，达实信息为本月平面广告投放得分最高的品牌。总计投放了2个广告在业内2本专业杂志。其中，一个广告位置位于封二，另外，一个广告位置为内彩广告。中控科技2家网络媒体上发布2个广告，得分为2.5分，仅次于达实信息。

　　门禁系统行业网络媒体投放情况

　　此外共有24个品牌在4家网络媒体上发布33个广告。同方锐安在2家网络媒体上发布4个广告，广告数量较其他品牌最多，故得分最高。

　　根据以上分析得出，在品牌识别和品牌实力得分到一定程度后，作为动态指标的品牌活跃力和品牌口碑才是品牌市场竞争力与影响力的发展基础。希望相关品牌及时调整品牌战略，共同促进整个门禁系统行业的良性市场竞争和发展。


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