余额宝诞生一年之后，火速蹿红成为中国第一大、全球第四大货币基金。扫描余额宝的粉丝特点，全中国的潮男女、穷屌丝、高富帅的分布一目了然；如果投资者看看自己的账单，一定会发现自己不为人知的一面。

互联网快速传播的特点，容易建立也容易摧毁流行“概念”，大数据可能正是如此。自从舍恩伯格撰写的《大数据时代》

成为畅销书以来，大数据的解读简直是车载斗量、罄竹难书。

卖煎饼果子、卖成人用品的都在说大数据，连锁超市也在说大数据，似乎它从解决温饱、高潮到解决经济问题都无所不

能，也有人认为它其实一钱不值，只是花俏的概念。

但天弘的经验显示，大数据存在且有巨大的意义。只是很多的行业和机构，无法处理海量数据。天弘基金提供了有益的启

示，比如如何在海量的数据中剥离有用的数据，分析出有明显相关性的数据，并用于改善产品的运营（最简单的比如应对

流动性问题），发现新的需求（比如可能的更多不同期限的产品）、创造新的应用场景等。

大数据也并不是数据量多就一切OK，如果你有10亿个用户的数据，但每年用户只留下一条记录；还不如有一千万用户每

天产生活动。余额宝的例子，以及天弘基金正在努力的方向，给其它金融机构和创业者指出一条路：如何让用户活跃，如

何让用户激活用户是最重要的问题。

根据天弘基金披露信息，截至2014年6月30日，余额宝规模达5741.60亿元，相比于一季度末实现了6%的增长。

天弘基金从7月7日起，以每日一幅的速度，陆续以图说的形式披露《余额宝运行一周年数据报告》，报告将用趣味图

说、漫画的形式，比较生动、活泼地宝粉年龄、客单量、地域、使用习惯、交易频率等信息。在互联网金融这个领域，或

者说在与用户息息相关的金融产品中，只有余额宝有这个功力，不管是从全局的角度描摹投资者，还是从个体的角度描摹

首先是余额宝的用户数量巨大，问世一年至今，余额宝的用户数量已经突破了1亿，成为世界上客户数最多的货币基金。

1亿是什么概念呢？没有什么抽样调查能覆盖到如此广泛的样本，在金融产品领域，也从来没有一款产品覆盖如此之多的

用户。粗略看来，中国每14个人当中，就有一个余额宝用户，它的大数据描摹的情况，最接近真实。　对于个人来说，

也从来没有一款产品金融如此接近线上的你。相对于常规的投资产品、金融产品，用户和产品发生关系的频次，以月、以季度、以年度计算，但余额宝与大部分用户的关系更加紧密，查看回报的频次、交易频率，买入卖出的频次和额度，使用

余额宝消费的时间、金额等等。

有时候用户本人都会惊讶，从使用数据中发现的自己可能和自我认知产生分歧。但数据不会说谎。

从对个人的理解来说，只有信用卡可以达到如此高度，但如果分年龄层次来说，余额宝数据对很多年轻人描述，也许比信用卡更贴近。

广度和深度兼具的数据，使得天弘基金有可能为投资者发掘和创造更好的产品、为实现更多的梦想提供坚实基础。