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大数据精准营销将纵深行业 DSP广告走向定制化

2015-04-27

大数据精准营销将纵深行业 DSP广告走向定制化

随着大数据时代的到来，如何通过技术手段挖掘大数据下的深层关系，如何让营销更精准、更有效已成为广告主们目前最关注的问题。大数据为精准广告带来的第一份厚礼便是DSP广告。

2012年亿玛公司推出了国内首家DSP平台，随后包括BAT等巨头在内，越来越多的企业为DSP市场注入了新的活力。经过两年发展，针对国内DSP广告行业发生的变化及其未来发展趋势，亿玛公司副总裁罗洪滨表示：“大数据精准营销将跨越技术、数据和算法等泛泛之谈，更注重数据的精细化运营，对不同行业的客户理解会更深入。大数据精细化运营让互联网广告营销从标准化向定制化转变，让精准营销更精准、让企业和大数据实现真正的融合。”

罗洪滨强调，2012年到2014年是大数据从神秘走向实践的变革阶段，更是从概念走向精细化运营的阶段。未来大数据需要能够为各个行业的客户提供精准服务，这背后依托的，不单单是普通的数据处理能力和简单模型的建立能力。大数据不只是大，更强调一种及时性和针对性。

如何更精细化地运营大数据营销，如何提高大数据营销对行业客户的服务能力？罗洪滨表示，目前很多公司提出DSP市场私有化，一些巨头公司也提出了类似的想法。事实上，所谓私有化就是大数据营销针对客户定制化的过程。这意味着像易博这样的DSP平台将不再只提供标准化产品，更要对每个个体的数据特点有着更清晰的认识，从而让这些个体更多元化地感受到大数据带来的优势。未来，广告营销系统一定会利用大数据将广告主和商品库与用户真正地联系起来，而不是一个割裂的服务商。

罗洪滨表示：“未来，定制化会越走越远，亿玛的产品也会继续向定制化方向发展。未来，亿玛公司的DSP产品将不只针对某个领域进行服务。更多的是会通过产品的定制化服务帮助客户对数据进行更深入地使用。通过大数据处理技术从而让有用的大数据从分散状态变为融合状态，更好地服务每一个客户。真正地用好，是亿玛目前最需要做的。“

据了解，作为国内领先的大数据精准营销应用领导者亿玛公司，在其网络联盟平台、移动营销平台、DSP精准营销平台等多个业务上都全面布署了“聚变大数据”的战略目标。2015年，亿玛将带领行业向大数据营销的精细化运营方向上更进一步。

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