联手百度玩转大数据 央视大数据新闻战略成型

2014年“据说春运”、“据说春节”、“两会解码”等一系列大数据新闻报道之后，今年春节期间，央视继续推出以大数据可视化解读春运的专题栏目“据说过年”。通过与技术型公司百 度深度合作，采用动态的数据表现形式呈现新闻事实。连续两年采取大数据新闻报道的特别形式关注重要节日，表明央视的节目创新方向和大数据新闻战略已经逐渐清晰。

　　创新思维玩转大数据

　　2014年春节期间，中央电视台综合频道《晚间新闻》联合百 度，首度推出春节大数据特别报道，这也是中国电视史上第一次把大数据挖掘与常规新闻报道结合起来，并运用演播室和主持人进行数据可视化表达的探索。作为中国国家电视台，央视的此次大胆尝试对于电视新闻界的模式创新有着重要的示范性意义，引领了数据新闻报道的热潮。

　　央视2015年大数据报道自2月11日推出，名为《“据”说过年》，央视与百 度在演播形式和数据内容方面再度携手创新，客观真实且直观的数据、极具美感和科技感的可视化展示，一系列新闻报道令人耳目一新，2月14日更是登上了《新闻联播》春运报道。在今年的节目当中，观众不仅能直观看到春运人口的迁徙情况、遍布全国的飞机场、火车站人口密集程度，更能看到空中航道的具体情况。借助“百 度天眼”，观众可以实时看到全国范围内的飞机位置，还可以查看起降时间、飞机型号、机龄等航班具体信息，数据创新层出不穷。

　　如此大规模地使用大数据进行专题报道，一方面说明了央视在数据新闻报道方面已经积累了丰富经验，另一方面也展现了百 度在大数据方面的积累和实力。中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为：“上世纪60年代的精确新闻报道是经过结构化调查、民意测验等调查得到的，它的及时性和数据的全面性是不够的，而大数据本身就有及时性和全面性等特点，所以与传统的精确新闻报道相比，上了一个新台阶。央视多次选择结合大数据作新闻报道或将成为未来媒体，特别是电视媒体报道传播的一大方向。”

　　大数据新闻战略已成型

　　纽约时报数字化新闻《雪崩》获得2013年普利策特稿奖时，大数据新闻正式登上新闻报道的创新舞台，舆论普遍认为大数据新闻将是专门制作的、多种付费方式的，将开启“大媒体集团新闻的好莱坞制作模式”。但时过境迁，人们并没有看到有众多媒体机构“投入2500万美元制作100个《雪崩》这样的报道”，究其原因，是很多媒体机构并非统计大数据的最佳入口，也缺乏分析这些大数据的能力，但同时又不愿将这一利器拱手让人。

　　在全球众多大型媒体机构中，央视在大数据新闻领域的尝试成为格外亮眼的一个。通过与百 度等数据分析方面见长的公司合作，央视拥有了第一手数据资料，借助数据处理工具从中主动挖掘新闻热点和故事，同时以可视化方式展现，颠覆已有的新闻传播形式，收获了良好的传播效果，在新媒体传播方面也可圈可点。同时，通过在新闻报道中运用大数据分析技术，央视不仅提升了新闻报道的真实性和可靠性，增加了报道的广度和深度，也能够更快速、更具针对性地对新闻做出处理和传播，从而更好地报道重大新闻主题。

　　从春运、两会等热点新闻的大数据报道来看，央视的大数据新闻报道套路已经成型，形成了自己的风格、套路和分析方法，有望上升为央视在新媒体时代的战略级新闻报道手段。此外，我国正处在全面建成小康社 会的进程中，大数据分析对我们深刻领会世情和国情，把握规律，实现科学发展，做出科学决策具有重要意义。在这种大趋势下，通过借助大数据以更大的样本量，采取数据挖掘与统计的量化研究方法，央视收获的将不仅是一种全新的新闻报道手段，还将给传统媒体行业注入新鲜活力，增强中国大型媒体集团在全球化语境下的传播话语权。