抢红包、摇春晚：微信春节用户大数据揭秘

今年，微信通过春晚“摇一摇”互动、微信红包、摇礼券等丰富的形式陪伴全国人民度过了一个欢乐的羊年春节。数据显示，羊年春晚微信摇一摇互动总次数超过110亿次，央视春晚摇红包创造了全民欢乐互动的历史，让“看春晚”、“抢红包”、“摇一摇”成了2015亿万中国家庭的新年关键词。

　　而微信红包也成为了今年春节最受欢迎的祝福方式，“有微信红包才是过新年”由此成为更多人的心声。除夕至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，其中除夕当日收发总数达到10.1亿次，创下了历史新高。

　　全民狂欢：央视春晚微信摇一摇互动总量超110亿次

　　2015央视春晚直播特别增设了“秀秀全家福”、“摇摇抢红包”等线上线下的全民互动环节，通过微信等时下新媒体技术手段，嵌入晚会直播的全过程，实现荧屏内外的全民联欢，成为春晚的一大亮点。

　　根据微信团队年初一公布出的除夕期间微信用户数据显示：除夕20时至年初一0时48分，春晚微信摇一摇互动总量超过110亿次；春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次。其中，22时34分春晚摇一摇互动出现峰值，达到了8.1亿次/分钟。央视春晚当晚，微信携手众多品牌赞助商派出5亿元现金红包。其中，一名来自长沙的男性用户和一名来自沈阳的女性用户斩获4999元头奖，另外有108名来自五湖四海的用户获得2015元大奖。

　　红包系情：除夕至初五微信红包收发总量达32.7亿次

　　在除夕当日，微信红包收发总量达10.1亿次；红包收发最高峰出现在年初一（2月19日）00:00-00:02，峰值达到每分钟有55万个红包被发出、165万个红包被拆开。

　　据统计，春节期间发红包最多的省份前10名分别是：广东省第一，其次是浙江省、北京市、江苏省、上海市、福建省、辽宁省、山东省、陕西省、四川省。从沿海至内陆，掀起了一股全民发/抢红包的热潮。

　　“许多沉寂已久的微信群因为小小的红包又重新热闹起来，好友、同学、亲朋们你来我往，纵然相隔千里也阻挡不住这份热情。”有用户表示，大家并不真正在乎抢到了多少金额，更重要的是通过“微信红包”这个简单的、易参与的游戏，找回当年在一起时的热络与喜悦。

　　此外，在年初一当天，还有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿元。微信发放礼券的单张优惠幅度平均达到6折，参与微信礼券项目的商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域，囊括了300多个城市的25000家门店。其中，有6%的商家发券量超过500万元，30%的商家发券量超过100万元。

　　根据中国互联网络信息中心发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民5.57亿，移动互联网的普及使人们交流方式不断更新。而在今年，借助微信红包这个新“交流工具”，让“红包抢不停，年味回来了”与阖家团圆等一起，成就了许多人最美的春节记忆。