大数据下的腾讯广点通 助创业者定向精准投放

1月31号，腾讯创业训练营广州站盛大开营，继上海站、北京站、南京站之后，训练营也累积了更多的经验。腾讯广点通商业运营总监李翔在训练营上，为创业者和广告主介绍了如何帮助pp开发者做业务的推广。

现今媒体在营销模式上的进化，移动社交营销已经渗透入我们生活的方方面面。广点通希望在营销3.0时代为大家提供新的推广渠道，李翔表示这是不可逆的大趋势。腾讯广点通作为效果广告平台，将继续为创业者们解读营销秘籍。

流量高效转化 为广告主打开营销3.0时代

选择一个优质的营销平台，是一个创业团队快速建立高覆盖用户基础的制胜跳板。如今用户的衣食住行都已离不开移动端便捷的社交模式，大量的碎片时间，都花在这些移动App的浏览上。

传统的营销2.0模式表现为展示型广告，而广点通则希望在营销3.0时代推陈出新，造福创业者。创业者可以利用这个平台获得最大限度的广告平台收益，全新的营销3.0模式将直接为创业者获益。

李翔介绍说，连接用户的第一步，就是要在广告中将流量转化用户。对此，广点通可以提供一个高效的广告形态，使得整体的流量转化达到高效。由于广点通链接了各渠道出口，因而其移动电商转化率相当之高，就是说所有加入移动联盟协议的App都有可能推送出创业者需要投放的广告。　

大数据知己知彼 为创业者精准定位用户需求

通过广点通的资源，得以对用户精准定位，这也规范了广告主的投放行为。李翔分享关于商业兴趣人群的定向测试，这个测试能够帮助O2O广告主抓取用户，再根据其地域选择，匹配商业兴趣定向用户群。如此高效直达用户群，是传统营销无法企及的。

广点通平台的电商品牌“美丽说“就是受益典例。数据显示，在商业兴趣定向测试之后，其浏览点击（CTR）增涨了2倍以上，投资回报率（ROI）也增加3成。不难看出，只有了解用户的深度需求，创业者才能精准触及主流用户群，广告主就能更高效地投递资讯广告。

哪些用户在浏览过商品？有没有购买的可能？第二次投放是否需要提供不一样的展示？这都是大数据中能够预知的变化。基于现在的广告能力，基于后台的数据能提升整体营销能力，为电商网站提供更高的转化率，从而带动整个网站的销量。

提供核心的定向能力

广点通平台跟传统的广告平台不太一样，不告诉你广告位在哪里，而是告诉大家你需要的用户在哪里。

广点通提供的核心能力就是定向能力。我们每天都能在QQ空间、手机QQ等渠道中，看到上千个广告位，他们的曝光是随机的吗？当然不是。

每个广告主投放产品的时候，都会有一个定位：用户群是什么？而我们在使用社交产品过程中，留下的痕迹都能被大数据接收并消化，最终转换为行为数据。广点通正是匹配广告主用户定位和个人行为数据的桥梁，广告就能被精准推送到潜在客户面前，这就是广点通用户定向能力的魔力，也是与传统广告模式的差异化所在。

广点通作为一个经验丰富的营销平台，至今已有众多的成功案例，未来广点通还会不断开拓优质广告产品，为创业者提供最实际的营销帮助，切实的为创业用户降低营销成本，精准高效传播。