2017大数据精准营销峰会落幕行业整合成趋势
2017中国大数据精准营销峰会于4月6日在上海落幕，会议指出随着营销服务与广告行业的进一步发展，创意和大数据处理技术仍是决定营销精准度的核心竞争力,多个细分领域中均存在竞争激烈的情况，营业收入与利润的规模与增长幅度成为企业市场竞争力核心判断标准。
竞争激烈,行业有待整合
整合营销集团Links Group战略发展总监伍茂文表示，尽管增长幅度惊人，但中国的互联网广告占GDP比例不足1%,仅为美国等发达国家的一半。同时,以电视、广播、纸媒为代表的传统媒体广告规模增速急剧下降。
在媒体数字化背景下,程序化购买广告以及数字化市场活动连年保持高速增长，按照营销费用在企业营收普遍占比10%以上计算，2017年市场规模超过千亿人民币不是问题，而高度离散的行业态势还有待进一步整合。
“创意+技术”成为核心竞争力？
脱胎于传统营销服务与广告,如今无论是品牌主还是服务商都更加注重大数据处理技术的作用。随着效果广告、数字化市场活动和品牌广告融合,“创意+技术”将成为核心竞争力。
“大精准营销行业的替代威胁较小，如何帮助品牌主更好的挖掘数据价值则是关键因素”伍茂文指出，“在广告巨头、媒体巨头的巨大压力下,品牌主开始将目光投向投资回报比更高的以大数据为决策依据的精准营销解决方案，以较低成本的投入换取高回报，整个市场也将迎来爆发性增长。”
品效合一,有实力的企业强化市场整合
随着线上线下优质流量的程序化购买以及各类数字化解决方案的增加,营销服务与广告行业的数据含金量以及技术深度不断加强,第三方独立DMP和效果监测平台也在推动行业发展，传统4A机构已在国内行业并购竞争中落后于上市公司的脚步,行业竞争格局逐步清晰。
“上市公司为了在上下游拓展沿升、加强自身盈利能力，最近几年加大了并购力度”作为买买买队伍中的一员，Links Group伍茂文认为这是行业发展趋势，“加强行业整合力度，不断提高客户服务黏性和力度，加强产业链结构、产品形式和利益分配机制构建仍是持续加强的环节。”
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2026-02-05
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