2017大数据精准营销峰会落幕行业整合成趋势
2017中国大数据精准营销峰会于4月6日在上海落幕，会议指出随着营销服务与广告行业的进一步发展，创意和大数据处理技术仍是决定营销精准度的核心竞争力,多个细分领域中均存在竞争激烈的情况，营业收入与利润的规模与增长幅度成为企业市场竞争力核心判断标准。
竞争激烈,行业有待整合
整合营销集团Links Group战略发展总监伍茂文表示，尽管增长幅度惊人，但中国的互联网广告占GDP比例不足1%,仅为美国等发达国家的一半。同时,以电视、广播、纸媒为代表的传统媒体广告规模增速急剧下降。
在媒体数字化背景下,程序化购买广告以及数字化市场活动连年保持高速增长，按照营销费用在企业营收普遍占比10%以上计算，2017年市场规模超过千亿人民币不是问题，而高度离散的行业态势还有待进一步整合。
“创意+技术”成为核心竞争力？
脱胎于传统营销服务与广告,如今无论是品牌主还是服务商都更加注重大数据处理技术的作用。随着效果广告、数字化市场活动和品牌广告融合,“创意+技术”将成为核心竞争力。
“大精准营销行业的替代威胁较小，如何帮助品牌主更好的挖掘数据价值则是关键因素”伍茂文指出，“在广告巨头、媒体巨头的巨大压力下,品牌主开始将目光投向投资回报比更高的以大数据为决策依据的精准营销解决方案，以较低成本的投入换取高回报，整个市场也将迎来爆发性增长。”
品效合一,有实力的企业强化市场整合
随着线上线下优质流量的程序化购买以及各类数字化解决方案的增加,营销服务与广告行业的数据含金量以及技术深度不断加强,第三方独立DMP和效果监测平台也在推动行业发展，传统4A机构已在国内行业并购竞争中落后于上市公司的脚步,行业竞争格局逐步清晰。
“上市公司为了在上下游拓展沿升、加强自身盈利能力，最近几年加大了并购力度”作为买买买队伍中的一员，Links Group伍茂文认为这是行业发展趋势，“加强行业整合力度，不断提高客户服务黏性和力度，加强产业链结构、产品形式和利益分配机制构建仍是持续加强的环节。”
数据分析咨询请扫描二维码
若不方便扫码，搜微信号：CDAshujufenxi
在自动化办公、数据采集、定时统计、日志清理、系统监控等场景中，程序往往需要按照固定时间间隔重复执行指定任务，这种运行机制 ...
2026-08-12在数据分析日常工作中，Excel数据筛选是数据清洗、数据提取、样本筛选的核心基础操作。传统Excel手动筛选、函数筛选方式，面对多 ...
2026-08-12 很多数据分析师精通Excel函数和数据透视表，但当被问到“数据从哪里来”“表和视图有什么区别”“数据库管理系统和SQL是什么 ...
2026-08-12在数据分析、统计建模、数据挖掘与商业调研过程中，原始数据往往无法做到绝对干净规整。受系统故障、人工录入失误、设备误差、突 ...
2026-08-11在数据分析工作中，聚类分析是典型的无监督学习方法，核心作用是依据数据自身的多维特征，将相似样本自动划分为若干类别，实现“ ...
2026-08-11 很多企业团队并非缺乏指标，而是陷入“指标失控”：仪表盘上堆满实时跳动的数据，却无法回答“当前瓶颈在哪、下一步该做什么 ...
2026-08-11AB实验是互联网产品迭代、营销优化、功能升级的核心科学验证手段，通过流量随机分组、对照组与实验组对比，科学验证策略、功能、 ...
2026-08-10在MySQL数据库优化中，索引是提升查询效率、降低数据库IO开销、优化系统性能的核心手段。普通单列索引仅适配简单查询场景，面对 ...
2026-08-10 很多数据分析师每天盯着几十个指标，但当被问到“这套指标要支撑什么业务目标”“指标之间是什么逻辑关系”“业务变化时如何 ...
2026-08-10在数字化市场调研体系中，大数据与小数据是两类核心调研数据形态，分别对应海量行为统计与精准样本深度调研。行业普遍存在认知误 ...
2026-08-07数据透视表是Excel、WPS中最核心的数据分析工具，凭借快速汇总、分组统计、动态筛选的优势，被广泛应用于销量统计、业绩复盘、数 ...
2026-08-07 很多数据分析师每天盯着GMV、DAU、转化率，但当被问到“哪些指标在所有行业都适用”“哪些指标只对电商有意义”“二者如何搭 ...
2026-08-07在商品销量、市场需求、营收规模等业务数据中，季节性波动是最普遍、最核心的数据特征。零售快消、食品餐饮、家电服饰、电商行业 ...
2026-08-06在流量红利消退、市场竞争白热化的商业环境中，传统依托经验、跟风投放、广撒网式的营销模式，逐渐暴露出成本高、精准度低、转化 ...
2026-08-06 很多数据分析师每天盯着GMV、DAU、转化率，但当被问到“什么是指标”“指标和维度有什么区别”“如何定义指标值的计算规则和 ...
2026-08-06【核心关键词】知识、设备、工程师、数字化、建模、算法、工业大数据、数据分析、控制算法、机器学习、深度学习、业务目标、工 ...
2026-08-05增长率是数据分析、业务报表、可视化看板中最核心的指标之一，常用于衡量营收、销量、用户量、流量等业务数据的涨跌幅度与发展趋 ...
2026-08-05小陈是某电商平台的数据分析师。老板交给他一个任务：“我们平台的注册用户已经突破1000万了，想了解一下用户的平均月消费金额。 ...
2026-08-05在机器学习建模、数据预处理、抽样划分、模型初始化训练的全流程中，随机种子是控制实验随机性、保证结果可复现、提升模型稳定性 ...
2026-08-04Python作为面向对象的主流编程语言，核心编程体系由变量、方法、类三大基础要素构成。三者层层递进、相互协作，支撑起所有基础代 ...
2026-08-04
京公网安备 11010802034615号
经营许可证编号：京B2-20210330
