大数据时代新营销之变

大数据推动了新一轮的产业和技术革命，也为中国营销产业带来了深刻的启示与改变。面对大数据时代的到来，探寻行业的创新与变革，已成为悬挂在中国营销产业头上的“达摩克利斯之剑”。作为“中国广告第一股”的省广股份，将于12月29日在北京召开战略发布会，全新演绎大数据时代的营销变革之道。

营销产业步入

“精准制胜”大数据时代

中国营销产业已经从过去的“渠道为王”，步入“精准制胜”的大数据时代。

省广股份一直被誉为“行业转型升级样本”，在长达38年的发展历程中，省广从一家中小型的区域广告代理公司，成长为“中国实力最强的营销传播集团”。

省广股份董事长陈钿隆指出：“要实现从传播到营销的全面升级，必须加强跨界的融合与创新，通过大数据提升整合营销的能力”。

创新盈利增长模式

近年来，省广股份持续创新发展模式，不断展现作为国际化整合营销集团的实力与自信。特别是2010年成功上市后，省广股份不断加大产业的整合力度，快速完成了从“广告扛旗者”到“营销大平台”的全新蜕变。据公开资料显示，省广股份2015年营业额近100亿，独占中国营销产业榜首。并形成了覆盖全国的产业版图，拥有超过110家成员企业，4500多名营销技术人员。

据了解，省广股份全体系已经拥有超过1000个客户，其市场规模超过2000亿元。按照目前的营收比例，仅挖掘了不到5%的市场份额，还存在着极大的挖掘潜力与增长空间。

按照目前省广股份的转型布局，将围绕“大数据”与“全营销”，全面重塑省广的核心竞争力，以此扩大全营销市场份额、提升盈利能力，推动省广股份从一家广告传播集团升级为“国际化的营销集团”，加快实现千亿市值的战略目标。

数据驱动业务转型

享誉世界的IMC之父——唐·舒尔茨教授曾在第二届GIMC创业节上表示：“在数据驱动的大数据时代，传统的‘广告传播’规划方案和模型被彻底摧毁，企业营销传播要从消费者真正的‘痛点’下手”。省广股份此次围绕大数据的业务转型升级，就是对产业发展方向的一次具有里程碑意义的探索与实践。

目前，省广股份已经完成了全营销业务架构的重组，打造由传漾科技、诺时大数据、东信点媒等10家成员企业组成的大数据精准营销产业矩阵。而在大数据平台的建设方面，联合全世界最优秀的大数据公司，打造了多方共赢的大数据联盟，将大数据变成省广股份的有形“重资产”，从而加速构建省广独具优势的数据生态体系。

陈钿隆表示：“GIMC大数据的建设已取得阶段性的成果。第一批超过40家的优秀大数据公司已经确定加盟GIMC大数据联盟，GIMC大数据产品平台已经能提供超过100种不同维度、应用丰富的大数据营销产品，将于12月29日面向社会各界隆重发布。”