大数据更智能 2017年移动营销5大趋势

两年前，全球移动设备使用量首次超过了计算机使用量。自那时起，这种差距便在逐步拉大。如今，人们每天起床后的第一件事情便是拿起智能手机，用户对于移动设备的依赖程度可见一斑。预计到2017年，移动广告支出将首次超过PC端。 然而，这不仅仅是一个创造收益的新时代，广阔的技术潜力也将帮助品牌更好的触及用户。 移动广告技术公司Glispa Global Group总结了驱动2017年移动广告市场的五个最重要的发展趋势：

原生广告形式将更为多元—大中华区总经理曾晨

“无论是PC端还是移动端：消费者对广告视而不见正逐步成为一个越来越大的挑战。这也是为什么媒介主们想要使用全新的、真正以用户为导向的广告形式、以非侵扰性的方式影响用户消费行为并提供广告附加值。应该说，未来移动广告的发展需要更多地以人为本，而不是仅仅关注移动设备本身。现在，已经有越来越多的广告主选择采用原生广告，而原生广告也将继续以更新的形式来取得更大的发展。预计2017年移动原生视频广告和“可试玩广告”的预算定会有所增长。”

移动原生广告将走向程序化—媒体运营副总裁Robert Wildner

“越来越多的公司开始追求程序化，诸如实时竞价这种程序化工具也越来越受欢迎。尤其是移动程序化原生广告正悄无声息地占据用户的手机屏幕。然而，当前广告业面临的最主要的挑战是如何快速地建立行业标准，这就要求广告主将程序化原生广告集成到他们的营销组合中。

大数据将更加智能—全球商务拓展副总裁Dora Lakatos

“基于智能数据的目标群体细分将会越来越普遍，这对各方都更加有利：媒介主能够提供更高质量的内容，广告主可以更准确地覆盖用户，用户本身也可以更好地享受量身定制的用户体验。然而，数据量的大小并不能完全说明数据的价值：有价值的数据必须综合考虑例如环境、位置、行为或传感器相关的数据，进行对比、分析并互相补充丰富。”

虚实相伴—首席运营官Philipp Neuberger

“Pokemon Go的成功已经显示了增强现实技术（AR）和真实世界相结合的强大力量。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的技术革命拓展了移动广告的可能性——它既是基于地理位置的，也是积极的、互动的并具有社交属性的。当你走过一家商店时，无论这里是一个poke stops（游戏中收集精灵球的地点）还是向你提供优惠券：游戏内广告的地点化都有可能将用户带回到实体商店中。

即时通信平台的胜利—客户服务和商务拓展资深副总裁Jaeson Hildebrand

“一些即时通信平台如微信或Snapchat将从电子邮件甚至Facebook这种社交网络中抢夺用户。如果想要吸引千禧一代的关注并提升忠诚度，这些即时通信平台即将成为品牌推广的第一站，而这也将对移动营销产生持久的影响。例如，Chatbots作为一个营销渠道未来会显示出非常突出的作用。