搜狗发布汽车行业报告 大数据洞悉新趋势

2014年11月21日，搜狗公司在广州车展期间发布了《搜狗2014年第三季度汽车行业数据分析报告》(以下简称报告)，报告基于搜狗4.87亿用户搜索行为大数据及第三方数据合作，从“行业整体趋势”、“汽车细分市场”、“汽车品牌分析”、“汽车产品分析”、“二手车市场分析”五大维度，对当前汽车品牌及车型搜索行为、区域消费市场特点、不同类型网民购买倾向、关注角度和消费习惯进行了深度分析，进行数据呈现，为深入洞察汽车行业发展提供了重要参考。


　　网民在PC、无线端搜索时段互补，无线成为网民搜索汽车类信息的重要入口

　　据报告显示，互联网已经成为中国消费者获取汽车购买资讯的主要渠道，使用无线设备搜索汽车信息的网民快速增长，无线成为网民搜索汽车类信息的重要入口。根据搜狗汽车行业关键词大数据分析显示，PC端和无线端搜索发生次数在每周分布上呈现互补趋势，周一到周五PC端搜索量明显高于无线端，周日无线端搜索量反超PC端。24小时内数据分析显示，PC网民白天搜索比较集中，无线网民在早上、晚上形成搜索波峰，PC、无线搜索时段上也形成了相互补充。通过数据分析可以发现，在早晚乘车、午休、睡前和节假日等相对碎块时间内，移动端汽车行业关键词访问量远高于PC端。

网民更习惯通过汽车品牌、产品关键字搜索汽车相关信息

　　网民更习惯通过汽车品牌、产品关键字搜索汽车相关信息，除了借助搜索引擎之外，网民还充分利用了汽车垂直网站横向对比功能。报告基于2014年Q3数据分析显示，网民搜索汽车行业关键字，最先选择的是汽车品牌和产品类关键字，占比达到27%和24%，同时，价格类信息、车型信息及汽车参数配置等问题也是网民关注的重点。

二线城市网民搜索量最高，渠道下沉趋势明显

　　相比趋于饱和的一线市场，二三四线城市网民汽车消费增量显著，各省呈现出由区域中心向周边放射的情况，汽车市场存在明显渠道下沉趋势。二线城市网民搜索量最高，全国各城市汽车网民数量二线城市总体占到了全国搜索量32%。

　　汽车消费类话题网民也呈现了一定了地域化分布态势，其中华北华东地区汽车网民数量最高，全国七个大区汽车网民数量华北及华东大区占比最高，总体占到了全国搜索量的43%，华南和东北大区紧随其后。

　　在网民人群中，汽车消费的性别差异被进一步放大，2014年7-9月，全国男性汽车网民占比达70%，男性依然为汽车搜索的主要人群。而30岁-39岁人群占比达到43%，20-39岁人群整体占比达到82%，是搜索汽车信息的主力消费人群。

　　紧凑车型最受关注，SUV关注度增长最快，德系车名列前茅

　　在报告的第二章，主要对采集了网民购车品牌和车型偏好进行了一定的分析，报告显示，德系车名列前茅。日系车、自主品牌车、美系车拥有广泛关注度。

　　在众多车型中，网民最关注紧凑车型及小型车，占比均达到23%，SUV和中型车同样受到网民热捧。一线城市紧凑车型用户最多，SUV在二线城市最受关注，一定程度上也反映出了用户的用车环境和消费习惯。在二手车交易中，通用、奥迪、宝马网民关注度最高。

　　中国作为世界最大的汽车产销市场，目前面临的情况较为复杂，一方面，国家逐步收紧了补贴尺度、部分一线城市迫于拥堵和碳排放压力，纷纷已经出台或酝酿出台限购限行等各类政策。另一方面，汽车工业依然是很多省份经济发展的核心动力，在政策扶持下不断扩大产能。

　　搜狗企业市场部总监马艳玲表示，在政策、行业、市场变化莫测的今天，如何通过数据分析洞察消费者习惯，寻求汽车销售的机会，同时，及时调整战略布局，适应发展需求，是汽车行业参与者们正在面临的问题。希望《搜狗2014年第三季度汽车行业数据分析报告》的发布，能够为网民和汽车企业搭建起高效沟通的桥梁，为汽车企业营销推广提供更加可视化的参考。