当内容营销遇上大数据 会擦出怎样的火花？

在内容营销越来越受到重视的时代，我们所说的内容，已经从原先的视频、广告升级到一个“超级内容时代”——经典的内容不仅可以成为一个家喻户晓的品牌，也可以为其他品牌所用；大数据的应用，更是让内容在感性和理性之间产生碰撞，带来更多令人意想不到的惊喜。

玩转IP营销

当内容营销已经不再停留在制作一个视频、拍一支广告，一个超级内容——IP被时代催生出来，引领品牌玩转IP营销。不同的品牌在IP的选择和打造上，有着不同的路径，自制IP、影视、综艺、体育，甚至是图片，经过一番打造，都有可能成为一个强IP.

品牌即IP。品牌自己打造IP，为自己所用，是打造IP营销的一种路径，百事&康师傅是选择这个路径的典型代表。它的“把乐带回家”，每年的“加你加年味”，都是百事&康师傅自己精心打造的IP，已经被广大消费者所熟知并接受。按百事高级副总裁兼康师傅CMO李自强的话来说，品牌即IP，百事皆可能。

与百事&康师傅选择相同路径的，还有上海佰草集太极丹，在品牌升级过程中，为了提高品牌的影响力和用户忠诚度，太极丹通过打造“太医很忙”以及联手当红的网红，实现与消费者的参与和互动，并最终带来销量的增长。

自己打造IP是一件耗时耗力的事情，借助已有的IP与品牌合作，为品牌提供了玩IP营销的另一个路径。例如，2016年，蒙牛将与超级IP超级女声再续前缘，玩出新花样；链家网借助综艺IP《欢乐喜剧人》，实现事半功倍的效果。

目前，像乐视等营销平台借助自己在娱乐、体育和综艺方面的优势，以及庞大的用户资源，打造强势IP，为品牌服务。乐视生态营销总裁张旻翬指出，目前乐视正在以终端为入口，布局娱乐、体育、综艺等内容，打造全用户全内容IP。在现场的互动论坛环节，张旻翬与乐视视频内容高级副总裁兼总编辑李黎、星联互动总经理周罕见、链家网CMO宋琦以及东风日产市场部部长助理熊发明，就如何打造顶级IP以及品牌如何玩转IP展开了更为深入的探讨。

聚思传媒CEO李庆分享了另外一种IP的打造模式——体育明星跨界娱乐，打造体娱IP。在现场的互动环节，李庆还与中国体育报业总社副社长兼北京华奥星空科技发展有限公司董事长王平、聚思体育营销总经理金若男、东风日产市场部部长颜宏斌以及林丹经纪人董可欣，围绕着体育和娱乐如何跨界整合打造一个新的IP进行了交流。

毋庸置疑，每一个顶级IP背后都离不开内容的选择和团队的协作，同时也需要时间的历练。如董可欣所说，一个体育IP的打造，通常需要20年的时间。对于IP的选择和合作，来自品牌方的东风日产市场部部长颜宏斌提出了三个关键点：第一品牌与IP目标人群的一致性；第二、品牌与IP调性一致；第三、品牌与IP要深度整合。

在全景视频网络CMO毛予看来，IP的概念还可以延伸至图片，每一张好的图片都可以成为一个IP，可以为商业所用，带来巨大的商业价值。

大数据，为内容注入理性

如果说，内容是感性的，那么技术则为内容加入了理性的成分，为传统的营销手段带来创意。在云计算时代，大数据就是那股搅动传统行业、为传统营销手段带来创意的力量。

当宝马开进朋友圈、回归社交的时候，背后是大数据支持下的精准定位，但大数据的价值并不局限于此。作为一家传统的企业，王老吉通过大数据实现与众多企业共生营销，它在2015年推出的“超吉+”战略，背后也正是基于大数据的支持。

大数据还能帮助企业实现用户定制化。海尔卡萨帝借助会员平台，获得用户的数据，并勾勒出数据背后的每一个人，通过数据与每一个用户实现强关系连接，与他们进行对话、交互，实现个性化的精准营销。

通过理性精准地挖掘用户的需求，用感性打动用户，双管齐下，才是内容营销的制胜之道。作为一家技术公司，英特尔认为“无体验，不营销”，它每一个精彩故事的背后，都有对用户的深刻洞察。

未来大数据还将更为广泛地应用到营销领域，大数据+内容将成为营销新“货币”。IMS新媒体商业集团CEO李檬主持的互动论坛环节，无论作为数据技术服务商的SAP和海致BDP，还是品牌方的神州专车以及媒体平台一点资讯，都对这个云计算和大数据时代充满了信心和期待。

如何抓紧数据+内容的营销新“货币”

现在的内容营销不是简简单单的创意，需要大数据做支撑，完善用户的画像，继而生产出打动这个族群用户的内容。一点资讯推荐和搜索引擎模式，用户搜索的时候，就是一种兴趣和需求的表达，这些需求被大数据做成一个标签后，推荐的内容就更精准。同时，我们有用户在不同时间、不同地理位置的数据，这些数据可以帮其他公司产生更有价值的东西，现在很多甲方的公司跟数据做结合，这是一个趋势。

无交互不品牌，无数据不营销。通过大数据的精准营销、内容营销，能够快速提升品牌的知名度。我们的内容营销不仅仅只是和栏目合作，而且还结合了我们的内容资源，底层是我们精准数据推送和连接。

企业应用大数据，一定要从对内和对外两个方面看大数据的实施。现代社会分工越来越细，需要把对内的系统和对外的系统都外包，才能变成大企业。未来，大数据真正能够通过内容变成货币，提高每个用户的体验。