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在大数据时代,网络营销的核心是什么

2015-10-20

在大数据时代,网络营销的核心是什么

　这是一个大数据营销的时代。但对于网络营销的认识，一些学者或者网络营销的从业人员对网络营销的研究和理解往往侧重点都是不同的方面：有些偏重网络本身的技术是想手段；有些注重网站的推广技巧；也有些人将网络营销等同于网上直销；还有一些把新兴的电子商务企业的网上销售模式也归入为网络营销的范畴。

　　关于网络营销的理论和方法，国内已经出版了一些专著，专业报刊上发表的文章也不少，更多的资料也出现在互联网相关的网站中。综合现有的各种观点，都没有一个完整的体系。面对大量信息，反而给人们造成一种只见树木不见森林的感觉。

　　从“营销”的角度出发，将其定义为：

　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。

　　根据此定义，创研传媒可以得出一些认识：

　　1、网络销售不是网上销售

　　网络销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络销售是为了实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。

　　这可以从两个方面来说明：

　　a)因为网络销售的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升，加强与客户之间的沟通，作为一种对外发布信息的工作。网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是很有可能增加总的销售；

　　b)网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。

　　2、网络营销不仅限于网上

　　也许这样说会有些费解，不在网上怎么叫网络营销？这是因为互联网本身还是一个新生事物，由于种种因素的限制，有意寻找相关信息，在互联网上通过一些常规的检索方法，不一定能顺利找到所需信息。何况，对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息，因此，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行线下推广。这就可以理解为关于网络营销本身的营销，正如广告的广告。

　　3、网络营销建立在传统营销理论基础之上，因为网络营销是企业整合营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

　　从目前来看，网络营销的核心还是网络推广，网络营销的核心是利用网络进行营销，和传统的营销方式相比，只是手段不同而已。

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