大数据告诉你 中国消费者境外消费首选地是韩国

据说——刚刚过去的双节，我们的消费者大都去了日本，而且去买马桶盖去了，真是这样的吗?

答案已经为你揭晓——10月15日，在2015中国(四川)电子商务发展峰会，四川电子商务大数据中心负责人、成都映潮科技有限公司总经理吴超发表了主题演讲，用大数据告诉你真相。

在线旅游、餐饮代表未来电子商务新的机会点

首先，通过大数据分析发现，全国7个大区网络零售额的平均增幅中，以西南、华中、西北分列第一、第二、第三的平均增幅，已超过了传统发达地区。

与区域协同发展相对应的是行业的发展。把电子商务的零售行业简单分成实物型、服务型电商两种，与去年相比，2015年在实物型零售保持35.12%增速的情况下，服务型零售居然高达43.31%的增速。行业内部究竟发生了什么事?

据了解，传统的实物型零售行业分为13个子行业，其中占比最高的3个行业是耳熟能详的服务鞋包、3C数码和家装家饰。但从新的增长率排名来看，排序发生了很大的变化，其中增幅最快是家装家饰，排名第一，排名二、三的分别是母婴用品、运动户外。而增长最慢的三个行业则分别是服装鞋包、书籍音像、珠宝配饰。

同样波涛汹涌的还有服务型零售业。

服务型零售分为在线旅游、在线餐饮、游戏话费、生活服务和休闲娱乐和其他。大数据分析显示，其中，占比最高的是在线旅游、在线餐饮和游戏话费，而排名第一的在线旅游，已经跟服装的占比等相差无几了。再从占比切换到增速的排序，可以发现，服务型零售增速排名第一的是在线餐饮，增长48.26%;排名第二的是在线旅游，增长47.83%。

“这几个行业的增速都超过了40%，说明互联网+在服务领域的渗透，它代表着未来电子商务发展的一个新的机会点，它代表着我们产业升级的下一个机会点。”吴超坦言。

境外消费额增幅达48.51%，呈爆炸性增长

当然上述分析只是一个铺垫，进一步揭露真相还得再来详细说说消费。

数据分析显示，2014年，我国居民消费市场总额是19.74万亿，同比2013年增长10.19%，而到了2015年居民消费额将达到22.62万亿，同比增幅达到14.56%。“两者一比较，我们发现我们的消费市场并不像一些报道说的那样，是在滞胀甚至是萎缩的，我们不光是在增长，还在加速增长，我们要看到信心。”但另外一组有意思的数据，却让吴超看到了担忧——

全国居民消费额同比增幅是14.56%，保持稳健增长;网络零售额增幅是36.89%，保持高速增长;居民境外消费额的增幅是48.51%，呈爆炸性增长。

“客观地说看到这个数字，我们也发现目前的消费外流的情况是非常明显的，为什么会发生这样的情况?”但吴超不明白的是，究竟我们中国的消费者他们去哪儿了?他们到底去买什么了?

45.51%中国消费者第一目的地是韩国

难道真是去日本买马桶盖了?答案是否定的。

吴超介绍，通过大数据分析表明，中国消费者的第一消费目的地是韩国，占比高达45.51%。第二目的地是香港，占比22.94%，第三是日本，占比20.91%。

“消费者去日本干什么了?我专门分析了一下相关数据。去日本首选购物的第一类商品是化妆品，第二是女性用品，第三是保温杯。”吴超说，对之前马桶盖的问题，他们也专门做了分析，实际上马桶盖只占中国消费者在日本消费的0.8%，微不足道。

事实上，通过数据可以看到消费者去境外购物，购买的前三的商品是母婴用品、服装鞋包，还有美容护理产品、化妆品。

“我们知道了消费者去哪儿，知道了消费者买什么，就是想知道消费者真正的诉求是什么。”吴超介绍，基于这样的问题，他们分析了大量的数据也作了调研，最后发现中国消费者在境外购物的核心诉求是品牌、设计、价格还有质量。

“所以，实际上我想我们不用担心TPP，因为我们中国的消费市场就是一个高速增长的市场，我们也不用担心消费者境外消费，实际上我们要做的事很简单，就是把我们的质量、价格还有我们的设计，最后跟我们的品牌整合到一起，升级成为一件事——中国质造。