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大数据营销和互联网精准广告将爆发

2015-10-15

大数据营销和互联网精准广告将爆发

2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，预期到2018年达到3930亿元。而以技术驱动的大数据精准营销更是互联网广告的未来趋势，在国外，纳斯达克上市大数据营销公司RocketFuel首日股价大涨93.45%，引发轰动，同样在纳斯达克上市的法国大数据营销公司Criteo一路高歌，市值最高一度突破35亿美元;在中国，360、苏宁、蓝色光标（300058）、阿里在2013年、2014年频频注资收购大数据营销公司，互联网精准广告风口正从美股刮向中国，号称中国纳斯达克的新三板将成为互联网概念股尤其是互联网广告营销公司的新沃土。

互联网精准广告将成中国资本市场风口

在美国，数字营销近5年的复合年均增长率为70.5%，截止2015年，全球基于RTB的展示型广告数额将呈现爆发性的增长—在美国将达到71%。成立于2009年的大数据营销公司RocketFuel在美国纳斯达克上市首日股价大涨93.45%，市值达到20亿美元;成立于2005年的法国大数据营销公司Criteo于2013年10月在美国纳斯达克上市，首日市值亦接近20亿美元，随后几个月里，最高一度突破35亿美元。近日， Criteo2015年第一季度财务报告显示，Q1收达到2亿9446万美元，与去年同期的1亿7195.6万美元相比增长了71 %，释放着不可阻挡的势头。
中国，互联网精准广告行业已蔚然成型，自2012年“程序化购买”为代表的精准广告营销概念进入中国，互联网巨头百度、阿里和腾讯先后推出自己精准营销广告交易平台，淘宝推出Tanx并在后来整合为阿里妈妈精准广告营销平台，百度推出百度BES，腾讯更是先后推出腾果DSP平台并在2014年推出广点通流量平台在精准广告方面布局;另一方面亿玛为代表的独立第三方精准广告平台在电商和互联网金融领域也占领绝对领先地位。艾瑞数据显示，2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，预期到2018年达到3930亿元，而其中以程序化购买为代表的精准营销广告2014年增长率更高达216.5%，互联网精准广告必将酝酿一轮爆发式增长，风口已近在眼前。

程序化购买广告市场规模

中信建投证券分析师陶静就表示，广告行业或是未来的万亿市场，传统广告弱势，互联网广告将高速发展。“2013年中国广告市场规模达5020亿元，过去五年复合增长率21.45%，但整体广告市场规模占GDP的比重与。

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