
大数据时代新广告法如何为公众信息撑起保护伞
上网浏览页面,常会有广告自动跳出,而推送的内容往往正是用户所关心的。大数据时代,“互联网定向广告”已屡见不鲜,与之相伴的,是对于这类广告是否侵犯用户隐私保护的争议不断。那么,在大数据技术广泛应用和新广告实施的背景下,如何为公众信息撑起保护伞,已成为互联网行业面临的新课题。
新广告法新增关于互联网广告的规定
据了解,中国广告协会已于2014年发布了《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》及其细则文件。标准规定了对用户信息进行保护的原则性要求,同时涉及将用户信息去身份化处理、为用户提供选择机制等技术细节。作为我国第一部互联网用户隐私保护的行业标准,已有腾讯、搜狐、网易、新浪等多家互联网公司加入并已按照标准实施。
今年9月1日正式实施的新广告法新增关于互联网广告的规定:如未经同意不得以电子信息方式发送广告、弹出广告应当确保一键关闭,违者将被处五千元以上三万元以下的罚款。这也被视为是新广告法与时代接轨的一大变化。
应禁止互联网随意抓取民众隐私信息
针对用户反响较为强烈的互联网定向广告,专家表示,这类广告既为更好满足消费者、提供优质服务创造了可能,但同时也存在着技术滥用的风险,因而对用户信息的保护提出了更高要求。
第一互联网的技术越来越深入到生活的方方面面,广告带着对人的干扰就很大。所以在这样的环境当中,我们要对互联网进行控制,你不能过度的干扰人的正常生活,更不能去抓取人们私生活隐私的信息。
要确保新法真正落实,配套的监管措施和政策也要跟上。
互联网现在已经是最难管的,无论从量来讲还是从面来讲,都是巨大的,这个可能还更需要一个动用新的互联网技术来做监测,既然你用大数据,那我也可以用大数据来管理你,另外一个它可以通过第三方的购买服务,有专业的公司来做这种检测,所以这些方面可能往后这些路要走。
出台互联网广告管理办法才是长久之计
专家学者认为,是否能够合法使用用户信息,成为互联网广告行业能够建康发展的关键。如若处理不好,整个互联网行业发展都会受到影响。互联网广告形态众多,技术复杂,具体问题在广告法一部法律中不可能规定细致,今后还需专门出台更具针对性的互联网广告管理办法。
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