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未来大数据营销格局走向

2016-09-17

未来大数据营销格局走向

精准营销关键在数据之“大”和“广”，而数据的获取和整合能力也将成为营销企业未来的主要竞争点。
       1. 互联网巨头瓜分精准营销市场
       互联网巨头由于其产业链比较广，尤其在移动时代通过资金和用户优势不断延伸其产品线，如阿里的大手笔收购，腾讯的社交和游戏等产业链的布局，百度在地图和外卖市场的发力。这也便意味着，互联网巨头企业在战略性数据的获取层面已经具有一定优势，基于移动的精准营销战争未开始已经结束。
       2. 人物脸谱刻画将成为主流营销模式
       以往广告业将品牌广告和营销广告是区别对待的，品牌广告更在意所投放平台的逼格，而营销广告更擅长用多媒体形式引导用户产生购买。而事实是，在粉丝爆炸器的营销模式之下，此两种广告形式是可以进行完美结合的，即通过人物行为刻画来有针对性的进行广告形式的投放，也即将广告投放至真正的购买目标用户那里，实现品牌和销量的双丰收。
       粉丝爆炸器的营销模式本质上仍是通过人物脸谱刻画为用户寻找真正的核心目标用户，广告主怎能有理由不接受？
       我们必须看到，虽然多数平台都打着精准营销的招牌，但由于数据获取量以及运营经验等诸多限制，真正能做到的其实并不多。自07年开始，从阿里体系内发展起来的阿里妈妈不断整合营销资源，将其触角已经由直通车钻展伸向了全网，这对于“忽悠家”显然不是个好消息。