继电商后，大数据“征服”移动游戏产业

随着云时代的来临，数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。其对社会经济生活产生的影响绝不限于技术层面，更本质上，它为我们看待世界提供了一种全新的方法，即决策行为将基于数据分析做出，而不是像过去更多凭借经验和直觉做出。最直观的感受就是购物网站基于海量数据的掌握与分析，为用户定制个性化、专业化的服务以及精确化的广告推广。在移动游戏产业中，这种数字行为则表现的更为彻底。

大数据

掌握数据=抓住用户

游戏行业竞争激烈，超90%的淘汰率让很多游戏产品沉寂沙场，为了让游戏脱颖而出，除了提供更加优质的产品外，更关键的是要找到用户并且抓住用户，毕竟玩家喜爱才是王道。通过利用基于大数据对玩家进行有针对性的画像，并对用户画像数据、用户行为和偏好数据和用户网络轨迹数据等进行分析，玩家当下的喜好趋势将以数据的形式客观的展现出来，到底是卡牌游戏还是RPG游戏更受欢迎？什么样的玩法更能被玩家接受？该类型的问题将会迎刃而解，这种情况下，游戏产品才能更加从容的投玩家之所好。

大数据一方面推动着游戏内容更加注重用户体验，另一方面也能检测出各个渠道推广的质量。通过大数据的方法，我们可以实现对不同渠道效果的评估，利用数据模型搜集用户的渠道行为，从而分析出相应的结论，掌握每个渠道的用户接收程度，发现渠道真正的质量。同时也发现渠道推广的问题所在，重新调整渠道推广方案，有利于更好的找到用户。

腾讯互娱就十分重视大数据，搜集了大量的游戏数据，除了游戏本身的数据和平台的数据外，还十分关注外部数据，比如百度指数和网吧的点击率。他们认为百度指数代表了市场的热度，代表了用户的关注度，而网吧点击率则代表了用户群体对游戏前期的关注度。通过数据的分析可以量化衡量游戏的市场前景与效果，从而对游戏进行整体的改善。游族网络自成立以来90%的产品成功率也绝不是偶然，其推行的大数据战略是游戏成功的必然因素，数据让游族了解到什么才能吸引到用户，才能创造出游族出品必属精品的“游族现象”。

数据提升移动游戏运营效率

互联网产品都是需要进行运营的，针对产品进行内容建设、用户维护和活动的策划，从而持续实现产品的价值。产品的运营其实是一个价值的传递过程，价值的传递需要依据用户进行。在大数据时代，数据可以更好的实现推动产品的运营。在大数据应用匮乏之前，游戏的运营大多都是群体式运营，采用粗放的运营模式，游戏的运作、调整显得非常迟钝，严重影响游戏的市场反响。利用大数据，则能够真正触及到每个个体用户，由粗放的群体式运营转变为针对每一个个体的精准运营，一方面可以节省运营成本，另一方方面也可以真正做到以用户为核心。

数据精确游戏运营具体表现在针对核心用户体验改善和产品的推广，在大数据的帮助下，发行商能够真正做到了解用户想要什么和游戏市场的规则变化，利用市场手段调整游戏运营手段，更好的被用户所接受。与百度游戏合作的游戏品牌商就已经切实感受到大数据的好处了，通过百度大数据的分析，游戏品牌商可以清楚的知道玩家的喜好，可以针对不同的用户、不同的地区开展不同的推广与运营手段。另外，百度大数据还提供针对品牌建设的评估工具，让游戏品牌商清晰的明白自身品牌的市场影响力。百度为国际游戏《激战2》进行中国市场推广时，利用大数据对用户人群进行画像分析策略提供，最终实现推广期日检索量最高峰达40万次；仅预售期间，就售出了超过50W份激活码。

游族网络游戏《女神联盟》海外成绩斐然，这种成功不仅仅实现在几个核心国家，而是在海外一百多个市场都表现非常不错。大数据帮助游族了解各地玩家的喜好、游戏市场的运作规则和渠道推广等，前瞻性的把握市场需求变化，依据这些数据具体市场具体分析，采用不同的运营手段来打入市场。我们可以看到，《女神联盟》这款游戏在地区的形象、玩法、市场推广手段都是不同的，成功实现了游戏的对外输出。

精准数据成为产业运作“中枢”

大数据指的是在互联网时代大量数据的集合，并且呈现出四个显著的特点，即Volume（数据体量大）、Variety(数据类型繁多)、Velocity（处理速度快）、Value（价值密度低）。大数据虽然蕴含巨大的价值，但不仅仅意味着简单将大量数据整合起来，其价值密度低就决定了表象的数据是没有任何价值的。谷歌的GooglePlay可以同时向190个国家分发应用，拥有7.5亿庞大玩家群体，再加上覆盖70%以上优质玩家的视频平台YouTube,可以说是真正的“大数据”，但如果缺乏对这些数据根据需求进行分门别类的管理与分析，那摆在我们面前的这些数据的意义仅仅只是“大”而已。因此大数据的核心就在于通过对数据的处理与分析，提炼出数据蕴含的现象与规律，最终运用到生产生活中去。

游族网络在并购MOB后，大数据战略在具备了数据挖掘能力后，又提升了精准度及分析能力。MOB不仅覆盖20亿移动用户，还能将设备与社交ID精准匹配，用户分析精准度显著提升，基于大数据统计下指导不同业务的具体策略，在节省资源的同时，强化产品的竞争力，给企业的发展提供源源不断的动力。

数据提纯需要数据的筛选和合理的算法，将数据的挖掘能力与分析能力相结合，将移动游戏市场数据与游戏产品数据相结合，从而更好的掌握市场发展态势与用户需求结构，有利于明晰当前移动游戏市场的发展方向，为企业的发展提供良好的信息支持。另一方面来讲，数据的支撑可以给产业的发展提供更加直接的论据，从而改变从研发到发行整个产业链条的市场行为，有利于推动产业内容升级，真正做好指挥棒。