从互联网+到大数据+ 下一个被颠覆的领域走向线下广告

　近年来，户外媒体成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体，据报告显示，2015年我国户外广告市场规模将达到147.7亿美元。如果说“互联网+”吹响了传统企业转型升级的号角，那么“大数据+”则是把“互联网+”推向一个新深度，带来数据技术的革命，线下广告+大数据也顺应了精准营销的潮流。而这一潮流随着近期百度司南户外版的全面上线而获得进一步的落地。

　　户外广告制作在九十年代末期诞生，近年来延续了快速增长态势。数据显示，行业市场规模从2009年的60.4亿美元增长至2013年的126.5亿美元，占我国广告行业市场总量的16.7%。

　　而随着大数据正在向越来越多的行业渗透，对于户外广告来说，引入数据工具也是提高创新力、竞争力和生产力的大势所趋。百度司南在互联网广告投放领域为大中小企业提供了许多类型的数据分析支持，而即将上线的司南户外版则正是瞄准了户外广告领域的革新。目前广告主已经可以通过百度司南户外版官网(sinan.baidu.com/huwai)进行体验。

　　户外广告的数字化演变

　　互联网+的口号之下，国家提出了创新驱动发展的战略。户外广告业也在积极融入创新科技。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，传统的户外广告往往是根据个人的经验来设计和安排广告位置，即使有受众调查信息也是零散而小规模的“小数据”。

　　传统的广告模式和技术，所能实现的效果也仅仅停留在“在某个人流量多的路口和醒目的大楼外墙贴出了海报”的层面，即默认“在最热的位置展示最大的广告即可获得更优的效果”，而对于实际的到达率和转化率则几乎无从保证，茫然的广告主也只能用这种广撒网的笨方法。

　　而对于户外广告投放后的真实效果，广告主也只能通过线下调研公司抽样调研进行评估。这样获取到的分析结果，往往取决于分析公司的采样大小、样本的选择等因素，无论在客观性、真实性上都将缺乏说服力。

　　行业人士认为，大数据时代的广告传播是以数据为基础，以技术为前提，针对特定受众进行的个性化传播。大数据对广告业的意义不在数据本身，而在于大数据下的“千人千面”。谁经过了你的广告点位，谁能看到你的广告传播，谁又是你的潜在客户?广告主常常感到困惑的这些难题，大数据可以轻松破译。

　　(百度司南户外版定义目标人群在线下的热力图分布)

　　大数据对于用户的了解，是通过用户海量行为轨迹进行的客观分析，而不是主观引导和判断。百度大数据拥有庞大的人群搜索数据和位置信息数据，超过上亿的样本分析，百度大数据分析能力和技术也是毋庸置疑，在样本量和分析模型上，都是传统行业无法比拟的。对于户外广告投放效果的评估，大数据分析模型更是可以很轻松地为广告主和媒体提供全方位的投放前广告效果预估、投放后的广告效果评估。

　　(百度司南户外版热力图与户外广告点位匹配度)

　　大数据营销不仅是一种全新的营销理念，也是依托数据的营销实践。有人说，大数据时代，广告公司将会越来越趋向于技术公司，算法也会一定程度上代替观察，而创意人可能也会逐渐变成数据分析师。

　　百度司南户外版即是瞄准户外广告这一领域，推出的精准营销大数据工具。通过搜索引擎数据以及LBS信息数据收集和整合，为户外广告开创了一站式的线下营销数据分析新平台。

　　精准人群画像+城市坐标=司南户外

　　百度移动端数据覆盖超过5亿用户，每天响应60亿次搜索请求，对于用户的需求可以说了若指掌。智能手机相当于一个地理空间定位器，结合百度搜索产生的数据，以及LBS数据，通过百度大数据最核心的人群画像技术，洞察各个地区、各个城市、各个商圈的用户性别、年龄、兴趣爱好、消费习惯、收入水平、关注领域等关键词，精准定向品牌人群。

　　(百度司南户外版可以提供精准的地段配套信息 /行业竞品店铺分布分析)

　　在人们的经验和印象中，CBD都是白富美，科技园都是IT男，学校的学生只对食品饮料感兴趣……商区特征纯粹靠想象。在司南户外版的页面上，可以看到不同行业的标签分类，选定标签之后会呈现一张热力图，对相应标签的人群分布根据颜色深浅清晰呈现，还会按目标客户分布的密度程度由高到低排布出具体的商区来，一目了然。

　　通过百度司南户外版的大数据分析，每一个户外广告点位都将具备成千上万的“标签”，这些标签将可以标注出该广告点位适合用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费水平等等，从而更精准地界定出广告点位的真正价值。

　　司南户外将可以为户外广告进行精准定位分析评估，通过到达率指标、到达人数、周边环境分析、到达频次等详细指标准确核实户外广告投放效果，依托对线下人群属性做精准分析，从而填补广告媒体与广告主之间的信息不对称鸿沟，让每一个广告点位的价值都能真实、客观地展现在广告主面前。

　　(百度司南户外版针对不同商区户外广告的价值评估模型)

　　大数据时代，广告信息不再是简单的传递给受众，而是通过大数据分析预测根据个人的喜好和要求，为个人专门量身定制。百度司南户外版作为一种新的科技工具，给当前的传统广告媒体带来冲击和思考，大数据工具能够为碎片化的户外广告市场带来更精准、更客观的测量，让广告变得更聪明，让广告主获得更有效的品牌价值传播。