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1.6 数据与指标概述

（1）表格结构与表结构的区别

表格结构→可以对单元格进行编辑

表结构→控制（表内/表间）

（2）指标

作用：结合业务快速定位数据中的核心问题，发现业务强弱点。

分类：业务指标和财务指标。

（3）业务指标：

a.汇总类指标

求和类指标：对度量值进行求和计算得到的指标，【e.g】销售数量、销售金额

帮助决策者了解总趋势

求平均类指标：对度量值进行求平均计算得到的指标，【e.g】人均消费、月均成单量

帮助决策者了解业务运营的平均水平

时间类指标：将数值按照特定时间段进行汇总计算得到的指标，【e.g】YTD、QTD、MTD

帮助决策者及早发现不同时间区间下的经营问题

b.对比类指标

XX率：帮助决策者了解经营中的好坏变化，从而快速发现并把握经营问题。

进度达成情况指标的计算公式：当前值或累计值/目标值*100%

同环比增长率：用以描述长周期高汇总指标的变化情况，一般情况下同比是跨年比较、环比是跨月比较。

同比的计算公式：（当期值-去年同期值）/去年同期值*100%

环比的计算公式：（当期值-上期值）/上期值*100%

定基比增长率：当期值与某一固定时期值之间的对比，用以描述当期值的发展水平。

定基比增长率的计算公式：（当期值-固定时期值）/固定时期值*100%

均比：实际值与平均值之间的比对，用以描述实际值的好坏程度。

实际值与标准值之间的比对，用以描述标准值的好坏程度。

状态迁移对比指标：用以描述状态变化后与变化前数值的占比情况，【e.g】点击率、转化率

CTR（click through rate 点击率）=点击次数/网页浏览次数*100%

登录支付转化率=支付成功用户数/登录APP的用户数*100%