收购掌淘 大数据与泛IP支撑游族网络未来

游族网络于4 月7 日宣布将以5.38 亿人民币收购掌淘科技100%的股权。此次收购将是游族网络2014 年A 股上市以来的首次大规模并购交易,也成为A股内第一单B2D(Business to Developer)领域的收购案例。借此收购，游族网络正式涉足大数据领域，公司股价也因多重利好连续上涨，市值逼近200亿。

游族网络

分析称，游族网络增发收购掌淘, 扩展手游价值链的重要一步，有利于完善产业链布局。随着近年移动智能终端的迅速普及, 去年公司已积极在移动互联网领域以手游为突破口,进行了迅速布局。掌淘科技是一家领先的大数据企业,公司服务移动应用开发者,提供软件开发工具包(SDK)和数据分析产品等开发工具,帮助开发者将其应用最优化。该公司已经建立了较大的移动应用开发者服务平台(约有66000 名开发者)。

此次收购掌淘科技，将从销售和营销能力、手游开发流程以及新兴数字业务拓展方向对游族而言具有战略性意义。据悉，游族去年共计投入人民币4,000 万元用于手游推广(占2014 年总收入的4.7%)，预计掌淘科技在大数据方面的专长将有助于游族更好地配置其广告预算并改善其广告覆盖面。在研发领域，掌淘科技的大数据产品(例如玩家偏好和近期热门游戏趋势)有望令游族更好地了解其游戏玩家和行业,并对自身开发和运营能力进行迭代升级。

据了解，游族网络是国内领先的集页游、手游、发行、平台、海外于一体的轻游戏互动娱乐企业,成立以来先后推出《女神联盟》、《大将军》、《大侠传》、《大皇帝》等多款页游产品在较长时间内保持高流水表现。同时,公司依托三大自有平台和近400家合作运营商开展了研运一体化的战略,  还通过 +U计划为公司提供多元化发展与投资收益。

上月底游族公布的年报显示，公司在页游、手游领域通过内生和外延的双向发展，加快了自身由页游研运公司向全球轻娱乐供应商的快速转型。收购掌淘，布局大数据业务将反哺研发与运营, 是系统性的改善企业的盈利模式重要举措，有望发挥出更深层的协同效应。除了大数据，大IP作为企业重要战略也有不错进展：目前已有人气网络小说《雪中悍刀行》、《末法王座》以及梁羽生、古龙的经典著作等, 预计后续的外延发展仍将持续。

值得一提的是，公司除了自身拥有多款成功游戏及优秀IP外,在游族影业成立后公司进一步明确了影游联动的泛IP化概念,计划开展 影视与游戏业务的深度合作。目前游族影业已获得著名科幻小说《三体》的改编权,除了将推出改编电影外,还计划推出《三体》改编的5-6款游戏产品并将自主研发发行,预计产品有望于年底与市场见面。