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薛见荣：户外媒借势互联网三大巨头进行大数据合作

2015-04-09

薛见荣：户外媒借势互联网三大巨头进行大数据合作

“中国接下来的发展就是所有媒体将会数据化。”4月8日，在汉举行的2015年中国报业户外媒体营销创新峰会上，上海胡杨广告有限公司顾问薛见荣表示，数据不仅决定着互联网媒体，也决定着所有媒体的未来。

　　由于城镇化的迅猛发展，城市越来越时尚和美丽，收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而互联网及移动互联网的迅猛发展，使传播市场和环境不断发生着变化，消费者正在从原先的被动受众变为用户，成为传播过程中的参与者而不是单纯的接受者。这也代表着，受众对于户外媒体的要求也更高。

　　薛见荣提出了当前环境下，户外媒体面临的两大问题：客户对于投放效果的要求越来越高，传统的传播方式无法测量受众的接触行为，已经无法满足客户的要求；目前户外媒体投放前的决策，缺乏第三方权威平台数据支持，也需要户外投放效果的平台化监测工具。而这两点，便是以更全面、精确的消费者大数据平台作为基础的。

　　当信息碎片化时代来临，任何一种单一的媒体，都不可能覆盖到全部人群，一定得有全媒体概念。建立全媒体的基础在于数据化的全媒体，而不是简单意义的报纸、电视等，一定要有精准投放的各类媒体组合在一起。

　　薛见荣表示，户外传统媒体全面、精准的数据化，可以借势互联网三大巨头百度、阿里、腾讯（BAT）的大数据进行合作。以百度的大数据平台为例，搜索行为覆盖率达95%的网民，日均搜索覆盖4亿移动网民，实时采集数据。

　　薛见荣说，“各个媒体单纯提供现有资源是远不够的，最主要的是形成一个平台，能够整合、沉淀大数据，让户外媒体做到更精准的投放。”