互动营销年度10大数据、10大现象揭晓

2013年1月9日， Adworld2013互动营销世界期间，DCCI互联网数据中心与业界各方一起，揭晓了互动营销年度十大数据、十大现象。

　　十大数据是：

　　数据1：网络广告营销市场规模超700亿，电商营销成增长主力；

　　数据2：百度年营收逾200亿，追平央视，成第一传播营销平台；

　　数据3：阿里淘宝系2012单季营收超百度，2013整体将超越百度；

　　数据4：移动广告翻番，手机用户超10亿，智能机销量超非智能机；

　　数据5：微信用户近3亿，移动时长超微博，社会化营销浮现新主场；

　　数据6：网络视频覆盖超9成网民，广告年增90%，跨屏营销涨潮；

　　数据7：视频时长成互联网第1，月覆盖9成用户，优土营收接近门户；

　　数据8：七成企业涉足社会化营销，七成企业公关危机源自微博；

　　数据9：网购年花费达12741亿元，双十一超美国单日网购最高记录；

　　数据10：网民规模5.6亿，普及率超40%，移动成网民增长主力。

　　十大现象是：

　　现象1. 冷中见热：经济二次触底，互动营销逆市飘红；

　　现象2. 微风劲吹：社会化营销左手玩微博右手试微信；

　　现象3. 加速移动：份额不大动静大，创新案例连连看；

　　现象4. 数据决胜：RTB-DSP-ADX-DMP数据营销网络走起；

　　现象5. 格局重组：.腾讯重组-优土合并-搜狐分拆-新浪微分；

　　现象6. 开放多赢：媒体-代理-品牌-第三方合纵联盟合做增量；

　　现象7. 跨屏整合：电视代理进军网络，网媒营销对接电视；

　　现象8. 品效合一：多触点多维度KPI，品牌与效果开始并重；

　　现象9. 竞逐电商：电商成各方争相抢食的市场最大增量；

　　现象10. 技术回潮：创新-竞争核心力量，营销开补技术课。

　　此间传递的另一个重要讯息是：DA数据联盟也在Adworld开幕式上启动。国内外DSP、RTB、SSP、DMP、Exchange等各路相关企业以及4A代理、网络媒体代表等20余人出席了启动仪式。

　　2013，数据营销将快速发展，后起者奋起直追加速各类营销数据系统开发，透过RTB的投放在营销投放中的比例急剧上升，DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成为主流未来共识；2013年将是数据营销提升至关重要的时机，营销数据网络发展的重要一年。

　　“数据联盟”以此为背景筹备成立，它是业界各方的协作平台、合作网络。由业界共同发起、广泛参与、自愿加入。通过方积极参与促进数据开放、数据交换、数据价值分享。

　　DCCI在Adworld期间发布的数据显示：那一天终于来了，互联网在2013年前后，以规模、份额等关键指标，终于成为主流化媒体，网络广告营销市场2013年有望达到1033亿元的规模，2014年超越电视成为第一屏、第一终端、第一媒体、第一营销通路。DCCI数据显示，百度2012年营收超过200亿元，已经追平央视，而2013年百度必将超越央视。

　　由此，广告营销市场规模、接触时长、信任度公信力、终端保有量等四个关键指标，互联网都会在2013年前后超越电视，日覆盖人口数指标也超越在即。