近日，由央视CTR进行统计的《全国地铁动媒研究报告》出炉，此次报告对北京、南京、广州、深圳、沈阳、西安、重庆、武汉等地各地铁站20-55岁乘客做抽样调查。针对北京地铁调查的《北京地铁动媒价值研究报告》同期出炉。报告显示，在新媒体互联网发展日益壮大的今天，地铁报突破了传统媒体局限，是一个深度介入移动通勤人群行为与心智的高效媒体平台。

　　四动一体

　　地铁报是传统媒体与新媒体的“混血”，彰显了移动、互动、行动、心动的四动一体价值。

　　移动

　　人们已经习惯在移动中阅读、每个上班日的早晨，年轻白领在高速行驶的地铁中专注阅读我们。

　　互动

　　我们以媲美互联网的交互性，吸引着高参与度、高口碑传播的城市人群，作为信息互动平台，连接着企业与受众，搅动着城市的节奏和生活。

　　行动

　　我们的潮消费、潮活动，会即时转换为天性活跃、乐于尝试和参与的高消费白领们的真实行动。

　　心动

　　每日一次以上的高频度、每次20分钟以上的长时段，每次必通读的深沟通；使得我们早已深入铁丝儿们的心里。

　　移动

　　地铁族规模庞大

　　1.北京人乘坐地铁频率高

　　地铁是北京居民的重要交通工具，过去四周乘坐过地铁的市民比例为70.3%，其中每周乘坐不少于10次的比例达到12.1%，每周乘坐不少于6次的达到21.1%。

　　2.地铁报覆盖力不是吹的

　　地铁报的覆盖能力绝对不是吹的。近三成的地铁乘客在前一天阅读过《北京娱乐信报》，超过九成的乘客过去一周阅读过《北京娱乐信报》，读者通常在阅读地铁报上花费5—20分钟，比例达到81.2%。每周阅读《北京娱乐信报》期数超过一半的乘客达到了51.6%，而在上班早高峰，北京地铁乘客阅读地铁报的比例明显高于其他时段。

　　3.地铁乘客主动索取地铁报

　　也许你还在认为，要求发报员必须具备眼疾手快的素质是我们虚张声势，那么眼前的权威数据可以令人绝对的信服。报告显示，超过八成的北京地铁乘客都会接受派发的地铁报，更有超过五成的乘客表示即使没有人递也会主动索取地铁报，表现出积极、主动的阅读习惯。

　　4.在地铁上的时间超30分钟

　　四成以上的北京地铁人群通过地铁站和候车时间超过5分钟，且乘车时间在30分钟以上的比例高达到75.2%，这段时间正是投放广告“吸睛”的大好机会。

　　互动

　　地铁报交互性强大

　　1.地铁报是关注最高广告类型

　　令人欣慰的莫过于铁丝儿的支持，地铁报是北京地铁乘客主动关注程度最高的广告形式，其中，66.9%的读者会关注地铁报上的广告，而这个数据是地铁墙面广告的3倍。

　　2.地铁读者喜欢参与有奖活动

　　在地铁报发起的各种互动活动中，北京地铁乘客对有奖活动的参与度最高占10.5%，其次是扫二维码活动，达到了9.5%。

　　3.微信关注地铁报比例最高

　　北京地铁乘客对微信的粘性越来越强，在地铁报的各种媒体延伸形式中，通过微信关注地铁报的比例最高达到7.4%，与微信相比，微博占5.1%。