
百度大数据助央视收视率创新高_数据分析师
一直以来,大数据总是给人以晦涩高深的感觉,但随着越来越多的接地气化产品的出现,大数据开始逐渐与人们的生活、出行紧密地联系在了一起。6月2日端午节当天,在央视CCTV4中文国际频道特别策划的“传奇中国节——端午”节目中,除了像往常做节目那样采访和记录各地节日习俗外,第一次引入了百度大数据提供的数据,通过手机百度、百度指数、百度预测等百度产品,对端午节关注热点排行、地区差异,以及小长假出游进行了数据化展示。而这种新颖的网络互动板块也深受观众喜爱,来自央视方面的数据显示,该节目创下自2008年以来央视CCTV4端午收视新高,比平常同一时段提升82%。根据百度大数据所提供的结果显示,北方端午爱旅游,南方端午赛龙舟。业内人士评价,大数据一直像是一个飘在空中的概念和术语,随着百度等公司的探索和实践,大数据开始发挥其洞察和预判的价值,用接地气的产出,让人们发现了一个不同凡响的端午。
“数说”端午节众生相
从CCTV4引入百度大数据的图表和排行榜来看,先后三次引入了大数据的预测结果。首先是端午关注热点排行,划龙舟、吃粽子、放风筝等习俗排在前三位,人们关注端午节的来历、习俗、包粽子的方法等热点;通过对网友搜索指数的解读,可以发现不同地区的关注热点不同,比如北京关注旅游,福建则赛龙舟指数更高等,有着明显的地区差异;同时,对于粽子馅料的预测结果,也很有趣,红枣、猪肉、红豆等名列五大热门,韭菜鸡蛋、红烧肉、鱼香肉丝等冷门馅料,让人哭笑不得。
(图1:百度大数据端午节民俗关注度排名)
(图2:百度大数据端午节各地区关注热点)
(图3:百度大数据端午节五大热门馅料)
实际上,这并非央视第一次引入百度的数据来“数说”新闻,从CCTV1《晚间新闻》连续多天的“春节迁徙图”、CCTV4的“两会报道大数据合作”,到CCTV13《新闻直播间》的清明节“景点舒适度”预测,再到CCTV13《东方时空》的“五一大数据合作”,以及日常节目中对百度指数、百度预测等大数据产品的运用,央视各频道都在与百度大数据进行深度的合作。以CCTV4的“两会大数据合作”为例,《中国新闻-鲁健观察》以及《中国新闻》午间版通过与百度大数据的合作,收视率分别达到了1.096%和0.6653%,同时也提升了观众与节目的互动性。
央视王牌节目频繁与互联网大数据能力“嫁接”,让传统电视节目“老树发新芽”,突破了新闻广而告之的界限,从内容层面重新定义了新闻,也让过去传统教条式的新闻播报、采访等工具得到了创新,对公众的旅游、出行、生活等也产生了直接的指引作用。无可置疑,结合大数据的预测能力,传统电视节目在内容制作、形式、服务等方面,都发生了质的变化,推动了电视节目的转型,让节目不再只是“事后总结”,而成为能够真正服务大众的工具。
大数据如何照进现实
大数据是如何实现未卜先知的能力呢?首先,必须有“现在”,这就得有入口,才能获得足够海量的用户行为数据,数据量越大,就越有参考价值,准确度更高。其次,必须有“过去”,对用户过去纷繁的行为数据进行分类和总结,形成经验和智慧,为大数据的分析和处理提供可靠的逻辑。再者,必须有“未来”,通过智能的大数据分析,得出预判,这才是大数据最具备价值的产出。百度大数据如今在探索的事情就是,钻研“过去”和“现在”,产出具备洞察力的“未来”,以让大数据落地,具备实用性。
以CCTV4节目中的“国内游热门目的地预测”、“热门景点预测”、“亲子游热门预测”为例。百度新推出的“百度预测”能提前预判不同景区、目的地的“温度”,哪些景区会“爆棚”,哪些关注度极高,哪些又爆出冷门。公众可以根据这些数据,合理安排自己的出行。尤其是在国内游、出境游持续升温的当下,单凭经验,很难做到未雨绸缪,有了这个工具,公众对出行目的地的选择就能更加有底一些。
(图4:百度预测—景点预测页面)
除了“景区舒适度预测”和“春节迁徙图”外,百度预测又结合当下公众最关注的热点,推出了“高考预测”和“世界杯预测”。记者在百度预测的官方网站看到,“高考预测”可以看到全国各地大学的关注度排行,包括不同学校、专业的报考热度、报考难度,以及“热门易考”、“冷门易考”等指标,对考生来说,不用再在一个“黑匣子”里碰运气,做到报考有的放矢。除此外,“世界杯预测”囊括了每场赛事、冠军及黑马等预测,让球迷们能够更好地预测比赛结果。
这才是大数据的价值和魅力所在,让人们的生活更智慧、更便利。据悉,百度预测未来还将推出疾病预测、房产预测、票房预测、就业预测、金融预测等垂直产品,而这些恰恰都是与大众生活息息相关的领域,也是“透明度”不高的行业。
大数据深挖商业价值
百度预测、百度指数等大数据组合产品和工具,除了改变了像央视这样的传统电视节目,以及给人们生活出行带来便利外,也给商家、机构和企业带来了巨大的商业价值。以往,商家对节假日的流行趋势、大众关注度和兴趣偏好并不知晓,通过百度预测能准确发现商机,进行差异化的推广和营销,既避免了浪费,又捕捉到了生意机会,真正做到了“做正确的事”,订单和转化率将有大幅提升。
专家解析,互联网、移动互联网的渗透和应用,正在逐步改变商业的环境,用数据能力武装,靠洞察力做生意,将开启一个全新的新商业文明。而对消费者来说,智慧的商业更匹配公众需求,服务更有针对性。百度相关负责人也表示,百度预测、百度指数等大数据能力,本身就是一个开放的平台和工具,未来将向所有商业、个人开放,不是封闭、独享的,只有这样,大数据的价值才能无处不在。
大数据是一个宽泛的概念,应用范围很广泛,百度通过与央视节目“融合”,以及推出与大众紧密相关的景区、旅游、节日及高考、世界杯预测,让大数据第一次真正“落地”,让普通老百姓也能理解和感受到实惠和便利。这本身是一个进步。但大数据并非任何一家企业都能玩得转,百度大数据部产品负责人表示,进入这个领域门槛极高,需要拥有整个互联网庞大、真实的用户行为数据,以及领先的机器学习技术和预测模型。不过一旦具备这种能力,其所产生的价值和能量也会迸发出来。
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