大数据挖掘开启营销新时代_数据分析师

互联网广告公司、电信运营商直接受益

    “人类社会正从IT（互联网）时代走向DT（大数据）时代。”阿里巴巴集团创始人马云曾在各个场合表明自己的观点，当今社会谁掌握大数据就等于把握住了商业“钱脉”。在资本市场上，农业类上市公司、互联网公司、电信运营商等应用大数据达到精确营销的案例也是屡见不鲜。可以说，大数据开启的智慧营销时代让这些企业迎来了行业第二春。

    电信运营商充分受益大数据发展

    如果要论大数据数量，谁的数量源都很难比得过电信运营商的大数据数量，这类公司在后续大数据应用以及营销中占据了先天优势。

    中信建投分析指出，电信运营商拥有多年的数据积累，涉及移动语音、固定电话、固网接入和无线上网等所有业务，也包含公众客户、政企客户和家庭客户，同时也会收集到实体渠道、电子渠道、直销渠道等所有类型渠道的接触信息。随着国家信息安全等要求日益提高，国家基本要求运营商数据采集采用“全采”模式，所有语音、短信、数据（上网）数据均将采集，数据采集要求、范围进一步提高。在这样的背景下，运营商拥有任何移动互联网公司都无法比拟的海量数据，大数据金矿价值凸显，由流量经营进入大数据运营已成为大势所趋。

    从全球范围来看，运营商已经开始为掘金大数据做准备：电信与媒体市场调研公司Informa Telecoms & Media在2013年的调查结果显示，全球120家运营商中约有48%的运营商正在实施大数据业务。该调研公司表示，大数据业务成本平均占到运营商总IT预算的10%，并且在未来五年内将升至23%左右，成为运营商的一项战略性优势。

    A股不乏众多大数据概念股，像银信科技、东方国信、宜通世纪、天源迪科、世纪鼎利等等。从通信板块上市公司来看，东土科技收购拓明科技、初灵信息收购博瑞得，宜通世纪也已开启运营商大数据价值的挖掘，而且已有了一定较为清晰的模式。另外基础IDC（互联网数据中心）服务运营商鹏博士也值得关注。

    互联网广告公司是大数据直接受益者

    虽然在数据源上比不过电信运营商，但互联网公司尤其是互联网广告公司却是大数据营销的直接受益者。他们更像是一家家大型超市的社区零售店，将最核心的商品（大数据），包装好卖给所有的用户。

    在此其中，腾讯（微信）、阿里巴巴（淘宝）以及百度、网易等都是典型代表。而在A股市场上，刚刚上市不久就一度抢得A股“第一高价股”头衔的腾信股份就是大数据营销的充分受益者。公开资料显示，腾信股份主营业务系为客户在互联网上提供广告和公关服务，通过分析相关数据，使得广告和公关服务的精准度更高，服务效果更好。

    除此以外，A股传统互联网广告公司——蓝色光标（在行业客户专向电商、C2B商业等新模式的趋势下，对用户的洞察理解、对不同推广渠道的分析应用，将有助于公司切入新业务模式）以及强势转型互联网广告，全产业链经营+持续外延并购（收购MediaV）的利欧股份，同样是利用大数据进行精准营销的直接受益者。

    农业与大数据完美结合

    “大数据之于中国的8亿农民、18亿亩耕地、186万个乡村，所产生的数据量不仅巨大，而且类型丰富。如果能够通过深度挖掘，产生的价值将难以估量。”沪上某券商行业分析师指出，每个行业都有自己的特点，农业也不例外。过去农民做决策许多时候都是跟着感觉走，当以往经验不奏效或者发生突发状况（比如灾害、疾病、经济弱周期），其损失往往就会很大。但如果农户能够充分掌握大数据，他就可以达到效益最大化。举个例子，一个农民养猪，他可以通过大数据和云计算精确预测猪周期，并且知道什么时间段饲料的价格更便宜，应该提前采购；什么时候猪肉价格最贵，可以提早出手。

    在资本市场上，相关农业类上市公司也早早认识到了大数据应用对增厚自身业绩的重要性。今年4月，江淮动力公告购买上海农易信息技术有限公司60%股权。据悉，农易信息主要从事农业信息化领域软件开发、系统集成和信息服务。与此同时，农业大数据龙头公司——芭田股份，也通过收购金禾天成，弥补自身在农业大数据、物联网上的短板。