大数据分析Netflix赌赢《纸牌屋》背后的秘密武器_数据分析师
继美剧《新闻编辑室》(Newsroom)走红之后,又一部描述美国政坛宫斗的《纸牌屋》(House of Cards)再次火了一把。作为全球最大的流媒体运营商,《纸牌屋》是Netflix首次自行制作并且完全依靠网络发行的电视剧,借助于这部剧的热播,帮助Netflix订户数成功超越了传统的HBO电视网。今年一季度,Netflix新增用户数305万人,第一季度用户观看的视频总时长超过40亿个小时。
《纸牌屋》剧照
然而,《纸牌屋》的走红并非偶然,也不是意料之外的事,它是大数据分析在具体行业成功应用的经典案例。投资方Netflix甚至在 《纸牌屋》开播前就知道该剧一定会火,秘密就来自大数据分析。美国新闻网站Salon.com曾这样描述,用户只要登录Netflix,其每一次点击、播放、暂停甚至看了几分钟就关闭视频,都会被作为数据进入后台分析。这样一来,Netflix就能精确定位观众的偏好,比如最爱Kevin Spacey,或者最爱政治剧。Netflix在拍摄前事先分析了订阅用户们的观影数据和操作习惯,保证里其首部原创剧集可以精确命中最大量的潜在观众。
《纸牌屋》影片改编自Michael Dobbs所著的同名政治惊悚小说,从1990年开始被BBC分三部曲搬上银幕,每一部分分为4集,每集时长57分30秒。首次被搬上银幕后即获得巨大成功,该剧2000年British Film Institute (BFI)评选的100部英国最优秀的电视节目中排名第84位。2010年英国《卫报》评选的史上五十佳英美剧中排名第18位。
Netflix在下决定投资翻拍《纸牌屋》前至少做了两件与大数据分析紧密相关的事。(1)挑选演员;(2)播放形式。
对Netflix订阅用户数据的追踪和分析并不是听起来那么简单,对基于基础数据派生的扩展数据量比通常人能想到的大得多。这一过程绝不仅仅只是分析观众喜欢看哪些主题的电 影和偏好,Netflix还会统计观众如何观看电影和观影过程,观影过程中暂停的次数,会在看到几分钟的时候关闭视频等等,这些操作都会被作为数据进入后台分析。过去,Netflix只是用这些数据来做影片推荐。如今,Netflix会投其所好,根据这些内容拍摄用户感兴趣的电影。
通过数据分析,Netflix发现喜欢观看1990版《纸牌屋》的影迷们同时喜欢看导演David Fincher的作品,另外,他们会经常观看奥斯卡影帝Kevin Spacey的作品。因此新版《纸牌屋》邀请了David Fincher(制作人)和Kevin Spacey(男主演)加盟这部作品的翻拍并不是凭空想象,而是基于影迷数据分析得出的结论。
为此,Netflix击败HBO、AMC等竞争对手,为26集的原创剧情提前支付了1亿美元,以作为剧组预算。协议规定,Netflix拥有《纸牌屋》的独家播放权两年。这意味着,这部美剧用户只能在Netflix上付费观看。
另一个选择在播放形式方面,按照传统连载美剧的习惯,基本都是每周播放一集,而Netflix根据相关数据的分析,更多人不喜欢在固定时刻收看电视剧,而是攒起来,直到全集播放完毕再一次性看完。因此,Netflix这次选择了一次性的播放13集《纸牌屋》。
目前看来,这部剧集还引发了亚马逊、微软等公司对投拍互联网剧集、消除正规电视剧与在线电视剧差异的兴趣。据悉,亚马逊正在制作至少11部试播剧集,这些剧集仅可通过互联网观看,原因是这家公司正在与Netflix展开战争,竞相利用人们对于在智能手机、平板电脑和互联网电视上观看电视节目的兴趣,以扩大自身在流媒体播放服务这一领域中的占有率。与此同时,微软也正在制作自己的电视连续剧,而且有报道称,谷歌、苹果、英特尔和Twitter也正在考虑开发自己的类似产品。
相关背景:
《纸牌屋》(House of Cards)是一部以政治为题材的美国电视连续剧,根据Micheal Dobbs的同名小说改编,由Beau Willimon制作。第一季于2013年2月1日在流媒体服务商Netflix首播。剧背景设置在在现今的华盛顿哥伦比亚特区,主要讲述了众议院多数党党鞭Frank Underwood,在晋升为国务卿的希望破灭后,决定对那些背叛他的人报复的故事。(文章来源:CDA数据分析师)
数据分析咨询请扫描二维码
CDA数据分析师在中国航信高科技产业园进行了面向测试度量的数据分析培训课程,培训人数近2 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司,在迈瑞总部展开了为期两天的培训,本次课程参训人员线上及线下近百人, ...
2024-05-01CDA数据分析师在合肥市对合肥阳光新能源科技有限公司开展了为期8天的企业内训。 合肥阳光新能源科技 ...
2024-05-01CDA数据分析师走进海尔大学,进行了《数据治理与数据中台建设的道与术》专题培训,培训现场爆满,近百人参加了此次培训。 ...
2024-05-01在中国银行苏州分行培训中心开始数据分析师培训,此次培训课程共10天内容,包括Excel、MySQL、概率论与数理统计、SPSS等内容, ...
2024-05-01从实际的业务需求出发,结合行业的典型应用特点,围绕实际的商业问题,探讨数据挖掘、机器学习模型在金融领域的应用,包括获客、信用评分、细分画像、交叉销售、反欺诈、违规识别、时序预测、运筹优化、流程挖掘九个方面,形成 ...
2024-05-01本次培训课程为线上+线下的模式,由于学员编程能力不一、部分学员没有编程基础,故提供统计学、python基 ...
2024-05-01华夏银行信用卡中心-机器学习培训 1、课程亮点 取材于业界一流企业和顶级咨询公司的行业实践;已经被证明是人人 ...
2024-05-01主 题:数据中台建设及数据分析应用主题分享 1. 数据中台市场洞察 2. 主流数据中台产品比较 3. 某企业数据中 ...
2024-05-01围绕“数据驱动”战略,全力打造我行 300 人数字化人才梯队,着力培养数字化管理人才、大数据专业团队 ...
2024-05-01在当今数据驱动的商业环境中,数据分析成为了企业决策的重要依据。通过对大量数据的收集、处理和分析,企业能够更好地理解市场 ...
2024-04-29在人工智能(AI)的世界里,提示词(Prompt)是一种强大的工具,它能够引导AI按照用户的需求产生特定的输出。本文将深入探讨AI ...
2024-04-29CDA立足未来职场,拓展前沿视野——对外经贸大学保险学院举办“三全育人大讲堂”分享行业最新动态。 ...
2024-04-294月2日,CDA数据分析师创始发起人兼协会理事长赵坚毅博士受邀在浙江万里学院举办了一场以“数字化能力在职场中的作用” ...
2024-04-29随机森林(Random Forests)现在机器学习中比较火的一个算法,是一种基于Bagging的集成学习方法,能够很好地处理分类和回归的问 ...
2022-12-23方差分析是数据分析中常用的一种统计分析方法,接下来让我们简单了解一下方差分析的基本思想和原理吧。 方差分析(Analysis ...
2022-12-23来源:关于数据分析与可视化 关于streamlit-aggrid 数据排序 表格样式的调整 数据 ...
2022-08-03作者:麦叔 定义 「把上面晦涩的概念汇成一句话就是:」 ❝ 回调函数就是一个被作为参 ...
2022-08-03现今,高学历人群日益增多,物以稀为贵的高学历光环淡去。无论本科生还是研究生,甚至博士生,求职竞争力都大不如前,就业压力越来越大。
2022-06-01某家企业10个人面试,有9个本科生……如何脱颖而出,除得体的举止和良好的沟通力外,证书成重要筹码,这也是很多人考证的关键所在。
2022-04-14